(1/2)شخص يمر أمام إعلان JD.com للترويج لمهرجان التسوق ليوم العزاب، في محطة مترو الأنفاق في بكين، الصين في 26 أكتوبر 2023. رويترز / Tingshu Wang / File Photo الحصول على حقوق الترخيص
شنغهاي (رويترز) – ذكرت مجموعة علي بابا (9988.HK) أن منصتي التجارة الإلكترونية الصينيتين Tmall وTaobao سجلتا نموا “إيجابيا” على أساس سنوي خلال فترة مبيعات يوم العزاب لهذا العام، والتي انتهت عند منتصف ليل يوم 12 نوفمبر. السبت.
وفي الوقت نفسه، قالت شركة JD.com المنافسة (9618.HK) إن مهرجانها GMV (إجمالي حجم التجارة) حقق “مستوى قياسيًا” خلال فترة المبيعات.
كان مهرجان “يوم العزاب” في الأصل حدثًا للتسوق عبر الإنترنت مدته 24 ساعة يُعقد في 11 نوفمبر من كل عام في الصين، ثم توسع ليشمل أسابيع من العروض الترويجية عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في البلاد وفي الصين. محلات الطوب وقذائف هاون.
شهد هذا العام المرة الثانية التي لم تكشف فيها علي بابا عن القيمة الفعلية لمبيعاتها باليوان في مهرجانها التاريخي، الذي احتفل هذا العام بالذكرى الخامسة عشرة لتأسيسه. في العام الماضي، عندما تضررت المبيعات بسبب استمرار قيود فيروس كورونا في جميع أنحاء الصين، كان الأمر الأول.
تتم مراقبة المهرجان عن كثب باعتباره مقياسًا لثقة المستهلك، وكانت توقعات نمو المبيعات هذا العام ضعيفة، حيث كان الاقتصاد يتأرجح مع الانكماش بينما يحقق انتعاشًا غير مستقر.
ومارس عملاق التجارة الإلكترونية علي بابا، أكبر لاعب في التجارة الإلكترونية في الصين من حيث الحصة السوقية، ضغوطًا على التجار لتقديم أسعار منخفضة للغاية في يوم العزاب هذا، حيث أعلن في بداية المهرجان في أواخر أكتوبر أنه سيقدم 80 مليون منتج في متاجرهم. أدنى الأسعار هذا العام لهذا الحدث الرائج.
واعتبرت هذه الخطوة وسيلة للرد على منافسين مثل Douyin وPDD Holdings (PDD.O) Pinduoduo الذين غيروا مشهد التجارة الإلكترونية الصينية في السنوات الأخيرة من خلال بيع سلع منخفضة التكلفة ومخفضة على مدار العام.
ونتيجة لذلك، كانت الخصومات الكبيرة التي تراوحت بين 40 و50% أكثر شيوعًا مما كانت عليه في السنوات السابقة.
وجد تقرير لشركة Bain and Company الذي صدر الأسبوع الماضي أن 77% من المستهلكين البالغ عددهم 3000 مستهلك الذين شملهم الاستطلاع خططوا لإنفاق مبلغ أقل أو نفس المبلغ في يوم العزاب مقارنة بالعام الماضي.
رأت شركة Bain أن المتسوقين ينفقون على الضروريات مثل المناديل الورقية وغسول اليدين والمعكرونة سريعة التحضير وأغذية الحيوانات الأليفة، بينما يتاجرون في الوقت نفسه ويشترون كميات أقل في الفئات التقديرية أو باهظة الثمن مثل الأجهزة المنزلية والأثاث.
وفي العام الماضي، بلغ إجمالي قيمة البضائع المباعة خلال فترة التسوق 1.15 تريليون يوان (157.97 مليار دولار)، وفقًا لشركة Bain.
على الرغم من أن العديد من الشركات الاستشارية كانت تتوقع أن يصل نمو GMV في يوم واحد عبر المنصات إلى أي مكان من 14% إلى 18% – العودة إلى نمو مزدوج الرقم لأول مرة منذ الوباء – فإن صورة المبيعات النهائية ستستغرق وقتًا أطول للتنشيط.
تأخذ أرقام GMV هذه في الاعتبار قيمة جميع الطلبات المقدمة، ولن تعكس المبلغ الذي سيتم إرجاعه لاحقًا. يتوقع المحللون والمسؤولون التنفيذيون في الصناعة أن تكون معدلات الإرجاع مرتفعة هذا العام حيث يشتري المستهلكون المزيد من أجل الحصول على خصومات أكبر عند الخروج، فقط لإعادة العناصر التي لا يحتاجون إليها.
وكان من المتوقع أن تتفوق العناصر المتعلقة بالصحة والعافية وأنماط الحياة في الهواء الطلق، مع توقع مبيعات العلامات التجارية العالمية مثل Nike (NKE.N) وLululemon (LULU.O) بشكل جيد. ذكرت علي بابا أن مبيعات دراجات الطريق قفزت بنسبة 300٪ خلال الساعة الأولى من المبيعات.
كان من المتوقع أن تواجه مستحضرات التجميل الملونة، التي كانت تقليديًا ذات أداء قوي طوال فترة مبيعات يوم العزاب، صعوبات هذا العام حيث ظل الطلب على مستحضرات التجميل منخفضًا بعد عام تقريبًا من رفع الصين القيود الصارمة المرتبطة بكوفيد-19.
تقرير كيسي هول؛ تحرير سيمون كاميرون مور
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
