اشترى أرنولد شوارزنيجر في التسعينيات مساحة إعلانية على الجزء الخارجي من مكوك الفضاء

وكما قال أحدهم ذات مرة، الفضاء هو الحدود النهائية. على مدى العقدين الماضيين، قامت الحكومة الأمريكية وفرعها الرئيسي لاستكشاف الفضاء، الإدارة الوطنية للملاحة الجوية والفضاء (المعروفة أيضًا باسم ناسا إذا كنت سيئًا)، بإبطاء جهود البلاد لمواصلة المغامرة في تلك الحدود النهائية. ومع ذلك، يبدو أن هذا قد تغير خلال الأسبوع الماضي، حيث يعد إطلاق Artemis II خطوة كبيرة إلى الأمام نيابة عن برنامج الفضاء لإعادة البشر إلى القمر، مع هدف طويل المدى يتمثل في إنشاء قاعدة على الكوكب التابع في نهاية المطاف. في حين أن العديد من السلطات كانت لديها أفكار غريبة إلى حد كبير حول ما يخبئه مستقبل استكشاف الفضاء للبشرية، فإن أحد الاحتمالات التي تبدو أكثر ترجيحًا من معظمها هو فكرة الإعلان في الفضاء. بعد كل شيء، قدم فيلم Ad Astra أداءً أفضل لبول فيرهوفن من خلال تضمين مجموعة من المواد الإعلانية المبهرجة لعلامات تجارية حقيقية في مشاهد الفيلم على القمر، مما يمنحنا لمحة عما قد يبدو عليه هذا المستقبل.

ومع ذلك، لو سارت الأمور كما هو مخطط لها في عام 1993، لكان من الممكن أن نرى نسخة من هذا المستقبل في وقت أقرب بكثير. كجزء من الحملة التسويقية المجنونة بصراحة التي أحاطت بإصدار فيلم “Last Action Hero” للمخرج جون ماكتيرنان في يونيو، سعت شركة كولومبيا بيكتشرز لمحاولة الترويج للفيلم على جانب صاروخ ناسا الذي كان من المقرر إطلاقه مع إصدار الفيلم. الفشل النهائي لهذه الفكرة الطموحة لخص مصير فيلم “Last Action Hero” باختصار، حيث تبين أن الفيلم هو أول فشل في شباك التذاكر للنجم أرنولد شوارزنيجر. بالنسبة لمثل هذا العمل الكوميدي الفوقي، من المفارقات أن هذه الحادثة أصبحت أفضل نكتة في الفيلم.

بدأ فيلم “Last Action Hero” باعتباره محاكاة ساخرة كاملة لأفلام الحركة في الثمانينيات وكتابها، مثل شين بلاك. لقد تحور بعد ذلك، ولم يقتصر الأمر على الانغماس في العديد من التجاوزات التي يديمها هذا النوع، بل تمت إعادة كتابتها بواسطة بلاك نفسه. مع تزايد حجم فيلم “Last Action Hero”، رأت شركة كولومبيا بيكتشرز أن سجل أرنولد شوارزنيجر الرائع هو بمثابة ضمانة تقريبًا لتحقيق نجاح كبير، وتضاعفت الحملة التسويقية ثلاث مرات. في كتاب “نحن صغيرون في التاريخ الشفهي للفيلم”، قدم شوارزنيجر ملخصًا تفصيليًا للحملة الإعلانية للفيلم، بما في ذلك فكرة مكوك الفضاء:

“إلى جانب ألعاب الحركة، قمنا بترخيص سبعة أنواع من ألعاب الفيديو، وترويج بقيمة 20 مليون دولار مع برجر كنج، و”فيلم ركوب” بقيمة 36 مليون دولار للذهاب إلى المتنزهات، و- كان هذا هو المفضل لدي – اختارتنا ناسا لنكون أول إعلان مدفوع الأجر في الفضاء الخارجي. قمنا برسم “Last Action Hero” و”Arnold Schwarzenegger” على جانبي الصاروخ ثم أجرينا مسابقة يانصيب وطنية حيث سيتمكن الفائزون من الضغط على زر الإطلاق.

عندما تم نشر هذه الخطة للإعلان عن الفيلم على صاروخ لأول مرة في صحيفة لوس أنجلوس تايمز، أظهر رئيس شركة كولومبيا بعض الألعاب الذهنية المذهلة، وربط الفكرة بشكل فضفاض للغاية بفرضية الفيلم المتمثلة في التذكرة السحرية التي تسمح للشخصيات بالسفر بين العالم الحقيقي وعوالم الأفلام:

“قال رئيس شركة Columbia Pictures، مارك كانتون، إن فيلم Last Action Hero يدور حول “الدخول إلى عوالم مختلفة”، وعلى هذا النحو فهو موضوع “مثالي” لإطلاق صاروخ. “نحن نحاول دائمًا إيجاد طرق أصلية وفريدة من نوعها للترويج لأفلامنا. وهذا أمر فريد من نوعه. في هذه الحالة، سيرى الأشخاص حول العالم الذين يشاهدون الإطلاق التلفزيوني”.”

كان من الممكن أن يكون الأمر شيئًا واحدًا لو كان أداء “Last Action Hero” ضعيفًا. في حين أن الفيلم حقق أرباحًا بالتأكيد، فقد احتاج الاستوديو أن يصل الفيلم إلى 80 مليون دولار محليًا لتحقيق التعادل، ولم يحصل إلا على 50 مليون دولار. ومع ذلك، على الرغم من حماسة مارك كانتون وأرنولد شوارزنيجر، فإن الإهانة التي تضاف إلى إصابة الفيلم في شباك التذاكر هي أن الإطلاق المخطط له مع إعلان “Last Action Hero” انتهى به الأمر على الإطلاق. في مايو من عام 1993، قبل شهر من الموعد المقرر لعرض الفيلم والإطلاق، أعلنت وكالة ناسا أن الإطلاق تم تأجيله حتى أغسطس، وهو ما كان سيتأخر قليلًا لمساعدة الفيلم في تحقيق مكاسب في شباك التذاكر. وفي نهاية المطاف، تم إلغاء الإطلاق على الفور. يتساءل المرء ماذا حدث للفائز في مسابقة اليانصيب الذي قصد الضغط على زر الإطلاق، كما ذكر أرنولد (إذا كان هناك فائز، فهذا يعني).

في نهاية المطاف، ساعدت الكارثة التي أحاطت بفيلم “Last Action Hero” على إيقاظ هوليوود (وكذلك شوارزنيجر) قليلاً من فترة الإفراط والغطرسة. وبعد فوات الأوان، لم تكن هذه صحوة كاملة؛ بعد كل شيء، كانت مهنة صناعة الأفلام لمايكل “بايهم” باي قاب قوسين أو أدنى، وتحول شوارزنيجر من مهنة نجم سينمائي تتضاءل بشكل مطرد إلى حملة ناجحة لمنصب حاكم ولاية كاليفورنيا. على الرغم من كل التجاوزات التي حدثت في السينما في أعقاب فيلم “Last Action Hero”، إلا أنه لم يقم أحد بمثل هذه المحاولة العظيمة للإعلان في الفضاء مرة أخرى. ربما يمكننا على الأقل الانتظار حتى يكون هناك بعض الأشخاص في الكون لنعلن لهم.