تحتل مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مركز الصدارة في حملة عمدة لوس أنجلوس
يتحدث سبنسر برات عبر كاميرا هاتفه الذكي، ويلقي باللوم على عمدة لوس أنجلوس، كارين باس، في الكارثة البيئية المتمثلة في حريق باليساديس، الذي أحرق منزله، وأزمة التشرد التي تسببت في “تفشي مفاجئ لمرض في العصور الوسطى”، والذي نعرف أنه التيفوس.
ثم هناك عضوة مجلس المدينة نيثيا رامان، تحمل ميكروفونًا صغيرًا، وتمشي وتتحدث بأسلوب مؤثر وهي تشرح للمشاهدين كيف ستعيد هوليوود، وتتأكد من أن أضواء الشوارع تعمل، وتعارض العقود الغنية لاتحاد شرطة المدينة.
تدير باس حملة أكثر تقليدية، لكنها حتى هي تنشر إعلاناتها على منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي، وتنشر مقاطع فيديو على إنستغرام.
وقالت سارة سادهواني، أستاذة السياسة في كلية بومونا: “هذا هو العصر الجديد للحملات الانتخابية”. “لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي قواعد اللعبة. لقد بحث الناس دائمًا عن مرشحين يمكنهم تناول الجعة معهم، ولكن الآن أصبح الأمر يتعلق بالطرق التي يمكنهم من خلالها التواصل مع الناخبين عبر الإنترنت.”
اعتادت الإعلانات التلفزيونية أن تهيمن على الحملات الانتخابية لرئاسة بلدية لوس أنجلوس. هذا العام، يتجه المرشحون بشكل متزايد نحو وسائل التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع فيديو سريعة وغير تقليدية يمكن أن تغذي الزخم لحملاتهم إذا انتشرت على نطاق واسع.
قام برات على وجه الخصوص ببناء قاعدة متابعين على المستوى الوطني بمساعدة الإعلانات التي انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك الإعلانات التي أنتجها معسكره الخاص وكذلك المؤيدين الخارجيين.
في أحد مواقعه، يظهر برات خارج منزل رامان في سيلفر ليك وقصر عمدة المدينة المملوك في هانكوك بارك، ثم أمام ساحة باسيفيك باليساديس حيث احترق منزله في حريق عام 2025.
الفكرة هي أن برات يعرف عواقب القيادة الفاشلة. وحصد المقطع الذي تبلغ مدته 30 ثانية أكثر من 13 مليون مشاهدة منذ صدوره في أبريل.
وقال المستشار السياسي مايك تروجيلو إن دور برات في برنامج “The Hills” وغيره من برامج تلفزيون الواقع منحه ميزة في الحروب الإعلانية واسعة الانتشار.
قال تروخيو، الذي لا ينتمي إلى أي من حملات رئاسة البلدية: “إنها مجرد طبيعة ثانية. لذا، فإنك تراه يميل إلى أشياء يعرفها بالفعل بشكل أفضل قليلاً”.
وفي الوقت نفسه، أشار تروخيو وآخرون إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي لها حدودها. يمكن أن يؤدي مقطع فيديو سريع الانتشار إلى إثارة ضجة كبيرة ورفع مستوى ملف المرشح، لكن العديد من المشاهدين لن يصوتوا في الانتخابات التمهيدية التي ستجرى في المدينة في 2 يونيو.
قال الخبير الاستراتيجي الديمقراطي منذ فترة طويلة، بيل كاريك، الذي عمل في حملة إعادة انتخاب العمدة السابق إريك غارسيتي لعام 2017: “قد يكون زميلي في السكن في الكلية يراقب في ولاية كارولينا الجنوبية”.
يستهدف باس، الذي جمع أموالاً أكثر من أي مرشح آخر – بصندوق حربي يبلغ حوالي 4 ملايين دولار بما في ذلك أموال المطابقة العامة – ناخبي لوس أنجلوس في إعلانات يتم بثها على برنامج “Jeopardy”، و”Wheel of Fortune”، والدور قبل النهائي في الدوري الاميركي للمحترفين وغيرها من البرامج التلفزيونية، وفقًا لإيداعات لجنة الاتصالات الفيدرالية.
ولم ينفق رامان ولا برات على إعلان تلفزيوني في أفضل المحطات المحلية في لوس أنجلوس، وفقًا للملفات. (ظهر برات بدون أجر في برنامج The Masked Singer في فبراير لمدة 57 ثانية عندما تم الكشف عن زوجته، هايدي مونتاج، على أنها Snowcone، حسبما أشارت إحدى الملفات.)
جمعت حملة باس أموالاً أقل مما جمعته في مسيرتها لعام 2022، لكن شاغلة المنصب لا تتنافس ضد أي شخص لديه جيوب عميقة تقريبًا في الإنفاق الإعلاني مثل المرشح آنذاك ريك كاروسو، الذي أنفق أكثر من 100 مليون دولار في محاولته الفاشلة للتغلب على باس.
قال المتحدث باسم باس أليكس ستاك: “لقد تفوق علينا كاروسو بنسبة 11 مقابل 1 وما زلنا نفوز”. “هذه المرة المجال أكبر…. نحن ندير استراتيجية إعلامية ديناميكية ومتنوعة.”
ويحصل باس أيضًا على بعض المساعدة من الداعمين الخارجيين.
أنفقت أربع مجموعات، بما في ذلك اتحاد العمال في مقاطعة لوس أنجلوس، ما يقرب من 200 ألف دولار نيابة عن عمدة المدينة، وأرسلت منشورات ورسائل بريدية وخدمات مصرفية عبر الهاتف لدعم شاغل المنصب. (أفادت المجموعة العمالية أيضًا بإنفاق 221 ألف دولار على إعلان يهاجم برات، لكن يقول المحللون إنه يهدف إلى إبقاء منافس باس التقدمي، رامان، خارج جولة الإعادة).
ويحصل برات ورامان أيضًا على دعم خارجي. أحد الإعلانات، الذي تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي بواسطة صانع أفلام الذكاء الاصطناعي المقيم في لوس أنجلوس، تشارلز كوران، يصور برات كشخصية تشبه باتمان تقاتل لإنقاذ لوس أنجلوس. وأشاد حاكم فلوريدا السابق جيب بوش بالإعلان ووصفه بأنه “أفضل إعلان سياسي لهذا العام”.
في الفيديو، الذي يعرض لغة بذيئة من الحاكم الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي جافين نيوسوم حول “مهاجر متحول جنسيًا”، يقاتل برات أعداء اشتراكيين ملثمين بينما يرمي سكان أنجيلينوس المحبطون الطماطم على باس ونيوسوم.
أصدر كوران مقطع فيديو آخر مدعومًا بالذكاء الاصطناعي هذا الشهر يصور برات كبطل في عالم من نوع “حرب النجوم”، وهو يقاتل مرة أخرى باس ونيوسوم والاشتراكيين المقنعين.
الشعار لكلا الفيديوين: “لوس أنجلوس تستحق الادخار. صوّت لسبنسر برات.”
تلقت حملة رامان أيضًا دعمًا من مصادر خارجية، بما في ذلك مقطع فيديو حديث للممثل الكوميدي آدم كونوفر يشير إلى أن باس يحاول رفع مستوى حملة برات لتجنب مواجهة رامان في جولة الإعادة. حصل هذا الفيديو على حوالي 700000 مشاهدة.
لم تحصل مقاطع فيديو رامان على عدد كبير من المشاهدات مثل بعض مقاطع فيديو برات، لكنها لا تزال تحصل على مئات الآلاف من المشاهدات على X وInstagram.
في إحداها، تحدثت عن إعادة تصوير أفلام هوليوود إلى لوس أنجلوس أثناء سيرها عبر أحد مواقع ديزني. حصل هذا الفيديو على ما يقرب من 100000 مشاهدة.
استخدمت حملة رامان أيضًا الإعلانات المستهدفة على إنستغرام ويوتيوب، وحصلت على ملايين المشاهدات لبعض إعلانات حملتها الأكثر رسمية.
ولأن رامان دخلت السباق قبل أربعة أشهر فقط من الانتخابات التمهيدية، فقد جمعت أموالاً أقل ولا يمكنها بالضرورة الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية الكبيرة التي يمكن أن تكلف الملايين.
وفي الوقت نفسه، ركزت العديد من الحملات على شكل آخر أحدث من الوسائط لإيصال رسالتها: البودكاست.
شارك باس في العشرات من المدونات الصوتية على مدار العام الماضي، وكان آخرها التحدث في البث الصوتي “التعلم العالي”، الذي يغطي قضايا الثقافة والسياسة السوداء. في أبريل، شارك رامان في برنامج “Pod Save America” وشارك برات في برنامج “The Joe Rogan Experience”.
أقرض المرشح لمنصب عمدة المدينة، آدم ميلر، وهو رجل أعمال في مجال التكنولوجيا، حملته مبلغ 4 ملايين دولار. إنها تجرب جميع الأساليب – الإعلانات التليفزيونية، ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات الثابتة، والأكشاك واللوحات الإعلانية.
قال بيل بيرتون، مستشار حملة ميلر: «إنه ليس مبلغًا لا نهائيًا من المال». “لا يزال يتعين عليك اتخاذ خيارات بناءً على عدد مرات تكرار الإعلانات التي تحاول إيصالها إلى الناخبين الأكثر احتمالاً.”
وفي الوقت نفسه، تأمل حملة المنظم المجتمعي راي هوانغ في الوصول إلى الناخبين من خلال “حملة أصلية رقمية أولاً”.
وقالت إيمي كوتشيز، مديرة حملة هوانج المشاركة: “ليس لدينا الموارد اللازمة لبرامج تلفزيونية أو بريدية كبيرة”.
ولتحقيق هذه الغاية، تدفع الحملة مقابل تعزيزات صغيرة على Instagram لمقاطع الفيديو الخاصة بها بالإضافة إلى إعلانات Instagram التي تطلب من الأشخاص المساهمة في حملة Huang. لكن مقاطع الفيديو ذات قيمة إنتاجية أقل عمدًا من الإعلانات التقليدية.
قال كيتشيز: “القليل من الصقل يخلق المزيد من الثقة”.
ومع اقتراب موعد الانتخابات التمهيدية في الثاني من يونيو/حزيران، فمن المرجح أن يكون المرشحون أكثر نشاطاً من أي وقت مضى على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي الإعلانات المستهدفة وعلى شاشات التلفزيون، حيث يأمل كل منهم أن تكون له الكلمة الأخيرة.
وقال سادهواني: “مع مرور أقل من شهر على يوم الانتخابات، فإن هذه الحملة الخاطفة على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى شاشات التلفزيون قد بدأت للتو”.
