أحد أفضل أفلام كلينت إيستوود كان أيضًا من أوائل الأفلام التي تم إصدار مقطع دعائي لها عبر الإنترنت

في هذه الأيام، يعد التسويق عبر الإنترنت جزءًا قياسيًا من الحملة الترويجية للفيلم. ومع ذلك، في عام 1993، لم يكن الإنترنت قد استوعب ثقافتنا بعد، وكانت الاستوديوهات لا تزال تفكر في كيفية تحقيق أقصى استفادة من هذه التكنولوجيا الناشئة. أحد الأمثلة الأولى جاء بعد وقت قصير من إتاحة الإنترنت للجمهور. في 30 أبريل 1993، تم إطلاق شبكة الويب العالمية، مما أتاح للمستخدمين الوصول إلى شبكة من المعلومات التي ستصبح في نهاية المطاف المشهد الإعلامي المترامي الأطراف الذي نعرفه اليوم. ومع ذلك، في مراحله الأولى، كانت أرضًا قاحلة نسبيًا، وسرعان ما غامر كلينت إيستوود بهذه التضاريس، كما فعل في العديد من مدن الغرب القديم المتربة من قبل.

لكن هذه المرة، قام إيستوود بذلك بصفته عميلاً مريراً للحكومة الأمريكية بدلاً من حامل السلاح التقليدي، حيث أصبح فيلمه السياسي المثير “In the Line of Fire” الذي وافق عليه بيل كلينتون عام 1993، واحداً من أوائل الأفلام على الإطلاق التي تم إطلاق مقطعه الترويجي على الإنترنت. في عام 93، ذكرت مجلة فارايتي كيف أن الاستوديوهات “تستفيد من العصر التفاعلي” من خلال “محاولة الوصول إلى رواد السينما من خلال الكمبيوتر الشخصي”. هل يمكنك أن تتخيل؟ يبدو الأمر غريبًا إلى حد ما عند النظر إليه من منظور مستقبلنا الكابوس، حيث أغرقت الشركات اهتمامنا في مجموعة مريضة من حمأة وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن بالعودة إلى أوائل التسعينيات، كان الحلم بمستقبل مترابط من شأنه أن يوحد العالم حيًا للغاية، ووسط هذا التفاؤل التكنولوجي، قدم فيلم الإثارة والحركة الذي أخرجه إيستوود نفسه لأول مرة للجمهور.

فيلم “In the Line of Fire” من إخراج وولفجانج بيترسن من أفلام “Das Boot” و”The Never Ending Story” و”Air Force One”. يلعب كلينت إيستوود دور عميل الخدمة السرية فرانك هوريجان، الذي شكل جزءًا من التفاصيل المخصصة للرئيس جون إف كينيدي في يوم اغتياله. دفعت أحداث ذلك اليوم المشؤوم هوريجان إلى حياة منعزلة مليئة بالإدمان على الكحول والشفقة على الذات. ولكن عندما يكتشف مؤامرة دبرها قاتل سابق في وكالة المخابرات المركزية (جون مالكوفيتش) لقتل الرئيس الأمريكي الحالي، يجد هدفًا في محاولة إحباط التهديد والتعويض عن إخفاقاته السابقة.

تبين أن فيلم “In the Line of Fire” هو آخر أفلام الحركة لإيستوود، وقد خرج بقوة، مع الأخذ في الاعتبار أن الفيلم حصل على نسبة 96% على موقع Rotten Tomatoes. كان من المفترض في الأصل أن يحقق بيترسن نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر من خلال النجم توم سيليك، لكن إيستوود كان الخيار الأمثل للدور الرئيسي. حقيقة أنه كان لديه عدة عقود من أفلام الحركة المخلصة أعطت أصالة لعميل الخدمة السرية المحترق في هوريجان (الذي ، في كتابه الانهزامي “لم أعد أفعل ذلك بعد الآن” ، استذكر بشكل غامض قاذف المسدس السابق في إيستوود ويليام موني في فيلم “غير مغفور” عام 1992).

يبدو أن النقاد يستمتعون بجهوده. وصف روجر إيبرت الفيلم بأنه “فيلم تشويق ذكي ومتوتر وجيد الصنع” و”أفضل فيلم إيستوود في هذا النوع منذ فيلم Tightrope”. وبالمثل، اعتقد فنسنت كانبي من صحيفة نيويورك تايمز أنه كان “الفيلم الأكثر تسلية صاخبًا في الصيف حتى الآن”، واتفقت معه مارجوري بومغارتن من أوستن كرونيكل واصفة الفيلم بأنه “فيلم أكشن رائع مع أداء جيد وسيناريو ذكي”. في وقت كتابة هذا التقرير، كان فيلم “In the Line of Fire” هو سابع أعلى مشروع إيستوود تقييمًا على موقع Rotten Tomatoes، خلف فيلم “Unforgiven” مباشرة.

لم يكن فيلم In the Line of Fire مجرد وداع لعصر نجوم الحركة لكلينت إيستوود، بل كان يمثل في ذلك الوقت استراتيجية تسويقية مبتكرة حقًا. وكما ذكرت مجلة Variety في عام 1993، فإن المشتركين في خدمة America On-Line التي كانت مزدهرة آنذاك “اتصلوا بـ AOL باستخدام أجهزة المودم الخاصة بهم، وكتبوا Hollywood On Line، ثم استرجعوا البيانات”، والتي تتكون من مقطع دعائي للفيلم بالإضافة إلى “ملاحظات الإنتاج، واللقطات، والمواد الأساسية عن النجوم” والتي يمكنهم “تنزيلها على محركات الأقراص الثابتة أو الأقراص الخاصة بهم”. وفقًا للتقرير، قام 170 شخصًا بتنزيل المقطع الدعائي للفيلم في الأسبوع الأول من توفره – وهي أرقام تبدو لطيفة نوعًا ما عندما تفكر في أنه في عام 2026، صنع المقطع الدعائي لـ “Spider-Man: Brand New Day” تاريخ هوليوود من خلال تحقيق 718.6 مليون مشاهدة في 24 ساعة.

إن سماح الشركات لأي شخص بتنزيل أي شيء فعليًا يبدو أمرًا لا يصدق في وقت حيث يتطلب كل شيء اشتراكًا، ولا يُسمح لأحد بامتلاك أي شيء (ناهيك عن حقيقة أن شركة أبل والخدمات المماثلة يمكنها حرفيًا حذف أفلامك الرقمية وقتما تشاء). ومع ذلك، في عام 1993، كانت كولومبيا على استعداد لتسليم البضائع، مما أسعد كثيرًا مستشارًا مقيمًا في لوس أنجلوس ورد ذكره في مقال فارايتي. وأوضحت: “لقد شاركت فقط في المنتديات التي تحتوي على نص”. “كانت رؤية الرسومات والصور كاملة الحركة أمرًا رائعًا. إنه تطبيق جيد جدًا للتسويق التفاعلي.”

وفي السنوات اللاحقة، رأينا أن التسويق التفاعلي للغاية أصبح معقدًا ومبتكرًا بشكل متزايد، حيث كان فيلم “The Dark Knight” لعام 2008 بمثابة نقطة تحول لا تُنسى بشكل خاص للترويج عبر الإنترنت. اليوم، لدينا أفلام مثل “Obsession” التي تسمح للناس بتجربة الكابوس الحقيقي لفيلم الرعب، ولكن كما هو الحال مع العديد من الأشياء المتعلقة بالسينما، بدأ كل شيء مع كلينت إيستوود.