تم حظر إعلان Kars4Kids في كاليفورنيا بسبب الإعلانات الكاذبة: NPR

إن أغنية “Kars4Kids” – بلحنها المرح ومطربيها ذوي النغمات العالية – ظلت مثبتة بقوة في أذهان العديد من الأميركيين لمدة عقدين من الزمن. لكنها قد تتوقف قريباً عن البث في كاليفورنيا بعد أن منعها أحد القضاة لكونها “خادعة”.

حكم القاضي جاسيا أبكاريان من المحكمة العليا في مقاطعة أورانج في وقت سابق من هذا الشهر بأن الإعلان ينتهك قوانين كاليفورنيا ضد المنافسة غير العادلة والإعلانات الكاذبة لأنه لا يكشف عن الانتماء الديني لـ Kars4Kids.

وقد وضعت هذه القضية الأغنية – والمؤسسة الخيرية التي تقف وراءها – في عناوين الأخبار. وقد ألهمنا ذلك للتحقق من بعض المفضلات الأخرى التي تثير الحنين (المزيد حول ذلك أدناه).

وأوضح قضية Kars4Kids

تقول Kars4Kids إنها تمنح معظم عائداتها من تبرعات السيارات المستعملة إلى Oorah، وهي منظمة يهودية أرثوذكسية غير ربحية مقرها في نيوجيرسي توفر فرصًا مثل المعسكرات الصيفية وخدمات التوفيق بين البالغين والرحلات إلى إسرائيل.

توضح Kars4Kids الارتباط بـ “المؤسسة غير الربحية الشقيقة” على موقعها الإلكتروني، ولكن ليس في أغنيتها سيئة السمعة: “1-877-Kars4Kids / KARS Kars for Kids / 1-877-Kars4Kids / تبرع بسيارتك اليوم.”

دفع هذا الإغفال بروس بوتيربو المقيم في كاليفورنيا إلى رفع دعوى قضائية ضد أوراه في عام 2021.

وفقًا لأمر القاضي، شهد بوتيربو بأنه تبرع بعربة فولفو ستيشن واغن عام 2001 بعد سماع إعلان Kars4Kids “مرارًا وتكرارًا”، معتقدًا أن الأموال ستفيد أطفال كاليفورنيا المحتاجين. وقال بوتيربو، الذي يصف نفسه بأنه “ليس خبيرًا بالكمبيوتر” وهو في السبعينيات من عمره، إنه لم يزر الموقع الإلكتروني للمؤسسة الخيرية مطلقًا ولم يعرف الحقيقة إلا من خلال محادثة غير رسمية مع جاره في مقاطعة ليك بعد أن تم استلام السيارة.

وكتب أبكاريان: “لقد شهد بأنه شعر بأنه تم استغلاله عندما اكتشف – فقط بعد التبرع – أن الأموال لم تبقى في كاليفورنيا ولكنها دعمت مهمة دينية محددة في الشمال الشرقي”.

الجار، نيل روبرتس، هو محام قام بتمثيله في القضية. وقال روبرتس لـ NPR إن الإعلان – الذي تم بثه على الراديو منذ مطلع الألفية وعلى شاشة التلفزيون منذ عام 2014 – منتشر في كل مكان في كاليفورنيا. لكنه قال إن أبكاريان، القاضي في القضية، لا يشاهد التلفاز ولم يسمع الأغنية حتى تم تشغيلها خلال المحاكمة التي استمرت أربعة أيام في نوفمبر/تشرين الثاني.

وقال وهو يضحك: “لقد سمعتها في المرة الأولى، ثم سمعتها في المرة الثانية، ثم كانت القاعدة في المحكمة هي: لا تعزف تلك الأغنية مرة أخرى”. “لذلك اعتقدت أن هذا أعطانا فكرة أنه قد تكون لدينا فرصة.”

وفقًا لأمر القاضي، أكد إستي لانداو، الرئيس التنفيذي للعمليات في Kars4Kids، أثناء المحاكمة أن الوظيفة الأساسية للمؤسسة الخيرية ليست مساعدة الأطفال المحرومين اقتصاديًا ولكن “الأطفال والعائلات اليهودية طوال حياتهم”. وقالت القاضية إن المؤسسة الخيرية “ليس لديها برامج وظيفية في كاليفورنيا بخلاف” الهبة على الظهر “التي توصف بأنها تمرين للعلامة التجارية”.

وأكد لانداو في المنصة أنه في عام 2022 – من بين نفقات أخرى – قام أوراه بتحويل 16,500,000 دولار إلى شمال أفريقيا والشرق الأوسط، وأنفق 16.5 مليون دولار لشراء مبنى في إسرائيل. وشهدت أنه في حين أن إعلان Kars4Kids يعرض أطفالًا تتراوح أعمارهم بين 8 و10 أعوام، فإن برامج تمويل Oorah “غالبًا ما تستهدف الشباب البالغين (17-18 عامًا) والتوفيق بين الأشخاص وكذلك العائلات اليهودية”. واعترفت بأن الجهة المانحة “سيتعين عليها الذهاب إلى الموقع الإلكتروني” للحصول على تلك المعلومات.

لم يستجب Kars4Kids ولا Oorah لطلبات NPR للتعليق. لكن في بيان مطول على موقعها على الإنترنت، قالت Kars4Kids إن القاضي أخطأ في وصف عملها وشهادتها في المحاكمة.

وكتبت “إعلانات Kars4Kids لها غرض واحد: تذكير المستمعين بأن Kars4Kids تقدم طريقة سريعة وسهلة للتخلص من السيارة غير المستخدمة”. “تستهدف الإعلانات أصحاب المركبات، وليس على وجه التحديد الأشخاص الذين يفكرون في التبرع للجمعيات الخيرية.”

وقالت المؤسسة الخيرية إن “مساعدة الأطفال تعني في كثير من الأحيان إشراك الآباء والعائلات أيضًا”، وشددت على أن رسالتها وانتمائها الديني مذكوران بشكل بارز على موقعها على الإنترنت.

لكن القاضية انحازت في نهاية المطاف إلى بوترباو، حيث كتبت أن “المستهلك العاقل ليس مطلوبًا منه أن يكون خبيرًا في استخدام الكمبيوتر”. ومنحت المؤسسة الخيرية 30 يومًا للتوقف عن بث الإعلان في كاليفورنيا ما لم يتم تحديثه ليشمل “إفصاحًا مسموعًا عن انتمائه الديني والموقع الجغرافي للمستفيدين الأساسيين وأعمار المستفيدين”.

كما أمر القاضي المؤسسة الخيرية بدفع 250 دولارًا لبوتربو، وهي قيمة السيارة التي تبرع بها، على الرغم من اعترافه بأن “المال لا يمكنه إلغاء التبرع بالسيارة أو استعادة اعتقاد المتبرع بأنه كان يساعد طفلًا محليًا محتاجًا”.

وتقول Kars4Kids على موقعها على الإنترنت إنها تخطط لاستئناف الحكم، الذي قالت إنه “معيب للغاية، ويتجاهل ويحرف الحقائق التي تم تقديمها في المحاكمة، ويسيء تطبيق القانون”.

كما وصفت المؤسسة الخيرية القضية بأنها “محاولة يقودها محامون لسحب أموال خيرية لتحقيق مكاسب خاصة بهم”. ونفى روبرتس هذا الاتهام قائلا إن المال الوحيد الذي سيحصل عليه موكله هو 250 دولارا مقابل السيارة وأتعاب المحاماة. وقال إن الفوز الأكبر هو وضع Kar4Kids – وربما المؤسسات الخيرية الأخرى في جميع أنحاء البلاد – على علم بعواقب الإعلانات الكاذبة.

وقال روبرتس: “أعتقد أن أي شخص يعرف الحقائق سيعتقد أنه كان هناك صوف يُسحب على أعين الناس”.

أين هم الآن؟

تم بث إعلان “Viking Opera” الجذاب لـ JG Wentworth، والذي يضم مطربين أوبرا متقنين ومنظمين حائزين على المستوطنات ويحتاجون إلى المال، على نحو متقطع منذ عام 2008.

جي جي وينتورث/ لقطة شاشة بواسطة NPR

إخفاء التسمية التوضيحية

تبديل التسمية التوضيحية

جي جي وينتورث/ لقطة شاشة بواسطة NPR

لقد أرسلتنا هذه القصة إلى حفرة أرنب مذهلة من أناشيد الحنين، مؤكدة أنها لا تترك أعماق دماغك أبدًا. وقد تبين أن بعضها – إلى حد ما – جديد مرة أخرى.

هل تتذكرون Zoo Pals، الأطباق الورقية التي تغمس الصلصة في وقت مبكر على شكل حيوانات (خنزير، نحلة، ضفدع، بطة) والتي، وفقًا لأغنيتهم ​​المفعمة بالحيوية، “تجعل تناول الطعام ممتعًا!”؟ أوقفت شركة Hefty تقديم الأطباق الأساسية لحفلات أعياد الميلاد في عام 2014، ولكنها أعادت الأطباق مرة أخرى في عام 2023 – كما قدمت أيضًا أكوابًا وأكياسًا بلاستيكية يمكن التخلص منها في السنوات التي تلت ذلك. لا توجد معلومات حتى الآن حول ما إذا كان الإعلان التجاري قد يعود أيضًا.

Folgers، العلامة التجارية للقهوة، جعلت الناس يدندنون “أفضل جزء من الاستيقاظ / هو Folgers في فنجانك” منذ أن تم بث الأغنية المريحة لأول مرة في عام 1984. وقد تمكنت تكراراتها المختلفة من جذب انتباه المشاهدين في السنوات التي تلت ذلك (ألهمت نسخة الأخوة لعام 2009 عددًا كبيرًا من المحاكاة الساخرة وخيال المعجبين). في عام 2021، تم بيع عائدات الأداء العام للأغنية – التي تحمل عنوان “Real Snowy Morning” – بالمزاد العلني عبر الإنترنت. دفع مقدم العرض الفائز، والمعروف باسم “جوش سي”، مبلغ 90500 دولار.

وفي وقت سابق من هذا العام، أصدرت العلامة التجارية نسخًا معدلة من الإعلان، حيث دمجت الأغنية الأصلية مع العديد من أغاني الاستيقاظ الشهيرة التي تغطي الأنواع والأجيال (بما في ذلك “Wake Up Little Susie” لفرقة Everly Brothers و”Bring Me to Life” لـ Evancens).

في هذا الأسبوع فقط، سخر الممثل الكوميدي جون أوليفر من أغنية أوبرا الفايكنج للمخرج جي جي وينتورث (“877-cash-now”) في حلقة تتناول صناعة التخصيم المهيكل للمستوطنات. نسخة أوليفر، التي تحذر الناس من التشكك في مثل هذه الشركات، تضم نجومًا مثل المغنية ميغان هيلتي والممثل فيكتور جاربر ولاري ديفيد، في إشارة إلى الظهور البارز لدودة الأذن الأصلية في الموسم الأخير من المسلسل. كبح حماسك.

في بعض الأحيان، تدوم الأغنية أكثر من الشيء نفسه الذي تعلن عنه. خذ على سبيل المثال: “أنا طفل من تويز آر أص”، متجر الألعاب الذي كان يرتديه بحماس أجيال من الأطفال الذين يركبون دراجة ثلاثية العجلات منذ الثمانينات. تم إغلاق الامتياز بسبب الإفلاس في عام 2018، على الرغم من أنه تم إحياؤه جزئيًا منذ ذلك الحين من خلال شراكة مع Macy’s. تتمتع الأغنية بقوة البقاء، الأمر الذي أسعد مؤلف روايات الإثارة غزير الإنتاج جيمس باترسون، الذي ساعد في كتابة كلمات الأغاني في بداية حياته المهنية في مجال الإعلان.

وقال باترسون عندما سئل عنها في ظهوره عام 2024 على قناة “إنها لحظة كبيرة في حياتي” العيش مع كيلي ومارك. “إنها فكرة ممتعة، ومن الواضح أن الأطفال أحبوها. ونحن نتذكرها بالفعل، وهو أمر رائع.”