يتدفق مشجعو كأس العالم إلى In-N-Out، في Erewhon لتذوق كاليفورنيا

يأتي سياح كأس العالم إلى لوس أنجلوس من أجل كرة القدم، لكنهم يقيمون مقابل العصائر بقيمة 21 دولارًا والزوجي المزدوج.

مع انتهاء بطولة كأس العالم لكرة القدم الأخيرة في لوس أنجلوس يوم الجمعة، كان مشجعو كرة القدم يأكلون مثل السكان المحليين وكانت السلاسل الشهيرة في المنطقة تجني المال.

في الأسابيع التي استضافت فيها لوس أنجلوس بطولة كأس العالم، توافد عشاق كرة القدم الدوليون على العلامات التجارية الكبرى من المنطقة، وغالباً في مجموعات كبيرة يرتدون قمصان بلادهم.

إنها ظاهرة شوهدت في العديد من المدن المضيفة. وفي دالاس، تعد محطة الوقود العملاقة Buc-ee هي عامل الجذب الرئيسي. بالنسبة للأشخاص الذين يزورون نيوجيرسي، كانت محلات المأكولات الجاهزة بمثابة تذكرة ساخنة. في لوس أنجلوس، كان المكان المناسب بين المباريات هو إريوون.

اجتمع مشجعو الرياضة الدوليون المتعطشون لالتقاط الصور خارج مختلف فنادق إريوون، وتجولوا في ممراتهم مبتسمين، وبالطبع اشتروا العصائر باهظة الثمن.

في حين أن شركة Erewhon لم تعلق على أعمالها، إلا أن شركة بيانات التنقل Arity، التي تستخدم بيانات الهاتف لتتبع المستهلكين، قالت إن زيارات Erewhon للمنافذ المحيطة باستاد SoFi كانت أربعة أضعاف ما كانت عليه قبل أسبوع في 12 يونيو، وهو يوم المباراة الافتتاحية للمنتخب الوطني الأمريكي لكرة القدم هناك.

نظرت أريتي إلى المتاجر التي زارها الأشخاص ضمن دائرة نصف قطرها 10 أميال من SoFi في ذلك اليوم، ووجدت أيضًا زيادات كبيرة في عدد زوار El Pollo Loco وTrader Joe’s القريبين.

رصد السكان المحليون مجموعات من الأشخاص الذين يرتدون القمصان الكورية يتجمعون معًا، محاولين تحديد ما يجب طلبه في In-N-Out.

اشتكى البعض على وسائل التواصل الاجتماعي من أن السياح الدوليين في Trader Joe’s كانوا يشترون جميع الحقائب القماشية الصغيرة.

بعد وقت قصير من انتهاء مباراة بلجيكا وإسبانيا في ربع النهائي يوم الجمعة، كان لدى In-N-Out بالقرب من SoFi طابور طويل من مشجعي كرة القدم الذين امتدوا خارج الباب وهم يرتدون قمصان حمراء وصفراء وسوداء زاهية وقبعات وأوشحة مخططة متطابقة.

وقال أحد العمال إنه كان عليه أن يشرح “الانتشار” و”النمط الحيواني” لمشجعي كرة القدم الأجانب.

قال أحد المشجعين من رومانيا أثناء انتظاره في الطابور: “لم أكن أعلم بوجود هذا المكان”.

تحتاج لوس أنجلوس والمدن والولايات الأخرى التي استضافت الحدث إلى أن ينفق مشجعو كرة القدم الأموال لجعل الحدث يستحق كل الوقت والجهد والمال الذي يتطلبه.

توقع تقرير وردي لعام 2024 أن يجلب كأس العالم أكثر من 800 مليون دولار لمنطقة لوس أنجلوس، حيث يتجمع 180 ألف شخص في المنطقة للنوم والأكل والإنفاق.

كانت هناك مخاوف مبكرة من عدم حضور الناس لهذا الحدث بسبب ارتفاع أسعار التذاكر وصعوبة الحصول على تأشيرات لمواطني بعض البلدان.

ومع ذلك، على الأقل بالنسبة لبعض فنادق لوس أنجلوس، كان هناك ارتفاع في عدد الزوار في اللحظة الأخيرة مما أدى إلى ارتفاع الإشغال وأسعار الغرف.

على الرغم من عدم تواجد عشاق الرياضة في المنطقة للتسوق، إلا أنهم يخصصون الوقت لذلك.

ويتجلى إنفاق عملاء كأس العالم أيضًا في مبيعات البيرة. وقال أندرو هيريتيج، كبير الاقتصاديين في معهد البيرة، إن مشتريات البيرة في أماكن الترفيه والجذب السياحي في لوس أنجلوس – خارج أماكن كأس العالم – ارتفعت بنحو 10٪ عن المعتاد.

وقال: “هذا يخبرني أن المشجعين في منطقة لوس أنجلوس قرروا تمديد إقامتهم والاستمتاع بكل الأشياء الأخرى التي يجب أن تقدمها المنطقة، بدلاً من مجرد المباراة نفسها”.

على وسائل التواصل الاجتماعي، يكون هدف هؤلاء المتسوقين واضحًا: الحصول على تذكار سريع أو أحد المنتجات المحلية المميزة والتقاط صورة شخصية.

وقال جيف شليت، مدير في الشركة، إن البيانات الواردة من شركة Arity تشير إلى أن المشجعين يتمتعون بكفاءة عالية عندما ينفقون في المواقع المحلية، ويغوصون فيها، ويحصلون على ما يريدون، ثم يخرجون في أسرع وقت ممكن.

وقال: “في العادة تكون هناك لمدة ساعة. وسيكونون هناك لمدة 15 أو 18 دقيقة”. “لماذا هذا؟ لأنهم كانوا متسوقين مدفوعين بهدف معين.”

بالنسبة لبعض المسافرين، فإن السلاسل الأمريكية الأكثر شعبية ليست غير مألوفة. لكن بعض أجرة لوس أنجلوس المحلية لا تزال تشكل مفاجأة.

وبينما كان أحد مشجعي مباراة بلجيكا وإسبانيا من هولندا يقف لالتقاط صورة لعلامة In-N-Out بعد المباراة، قال إنه لم يسبق له أن تناول برجر مثل ذلك الذي جربه للتو.

وقال: “ليس لدينا سوى ماكدونالدز وبرجر كينج”. “إنها طريقة أفضل.”