الموجة الجديدة A24: آرون ويست يتحدث عن اتباع الطائفة، ونموذج الأعمال، وما سيأتي بعد ذلك

بدأت على طريق سريع في إيطاليا. اتخذ ثلاثة رجال يقودون سياراتهم باتجاه روما، في مكان ما على الطريق السريع A24، قرارًا سيؤدي في النهاية إلى قلب السينما الأمريكية المستقلة رأسًا على عقب. هذه هي القصة الأصلية لـ A24 – وهي واحدة من التفاصيل العديدة التي قضى المؤلف آرون ويست عامين في تعقبها من أجل كتابه الجديد، الموجة الجديدة A24 (تم نشره تحت بصمة Cinema Journeys).

جاء ويست على قناة Film Threat على YouTube للحديث عن الكتاب، وتراوحت المحادثة بين الإخفاقات المبكرة لـ A24 وتقييمها الحالي البالغ 3.5 مليار دولار وصناعة أفلام حرب العصابات الحميمة بشكل مدهش التي دخلت حيز التنفيذ. تحت الجلد. إذا كنت قد تساءلت يومًا لماذا رؤية شعار A24 في مقدمة الفيلم يجعلك تجلس بشكل مستقيم في مقعدك، فقد أمضى ويست وقتًا أطول في التفكير في هذا السؤال أكثر من أي شخص آخر تقريبًا.

تعديل Reddit والمؤمنون الحقيقيون

الغرب ليس مجرد مراقب خارجي. إنه أحد المشرفين الثلاثة على A24 subreddit – وهو مجتمع يصفه بأنه متعاطف وشامل بشكل غير عادي، ويتحيز للشباب وجيل الألفية، مع شغف بالتمثيل يعكس التركيز التسويقي للاستوديو.

قال ويست: “هناك عبادة”. “وأنا أقصد ذلك كمجاملة.” إنه على حق في أن الكلمة مناسبة. لدى A24 نادي معجبين يضم حوالي 100000 مشترك. يكلف حوالي 60 دولارًا سنويًا، ويأتي مع صندوق ترحيب، ويصدر مجلة ربع سنوية. تم تخصيص العدد الأحدث في وقت المقابلة لـ مليار. قال ويست إنهم يبيعون البضائع التي تتحرك بسرعة مارتي سوبريم البضائع تطير من على الرفوف. هذه ليست الطريقة التي تعمل بها معظم استوديوهات الأفلام. هذه هي الطريقة التي تعمل بها العصابات.

أشار كريس إلى أنه سيشاهد أي فيلم يحمل شعار A24، دون طرح أي أسئلة، ومقارنته بسحب ديزني القديم – تلك الثقة الانعكاسية للعلامة التجارية التي تجعلك تظهر حتى قبل أن تعرف ما تراه. عدد قليل جدًا من الاستوديوهات حصل على ذلك على الإطلاق.

لقد أنقذهم قواطع الربيع

كان أول فيلم لـ A24 هو لمحة داخل عقل تشارلز سوان الثالث، تم إطلاق مركبة تشارلي شين خلال ذروة الانهيار العلني لشين. لم تسر الأمور على ما يرام. ولكن بعد ذلك قواطع الربيع جاء وأنقذ الشركة، كما قال ويست.

“قواطع الربيع جاء وأنقذ الشركة، على حد تعبير ويست.

إن Harmony Korine ليس ما يمكن أن نطلق عليه صانع أفلام A24 النموذجي وفقًا لمعايير اليوم – فقد وصفه ويست بأنه “رجل غريب جدًا جدًا” يرقص في جميع أنحاء منزله – ولكن قواطع الربيع ضع A24 على الخريطة. بالنسبة لأسلوبهم المميز، يشير ويست إلى فيلمين تم عرضهما لأول مرة في TIFF في نفس الوقت تقريبًا: فيلم دينيس فيلنوف. العدو وجوناثان جليزر تحت الجلد. العدو لم يحقق نجاحًا كبيرًا على الفور، ولكنه وجد جمهوره على خدمات البث. تحت الجلد كان محبوبًا للغاية، وغريبًا تمامًا، و- أشار ويست – يأتي مع تنبيه بأن سكارليت جوهانسون تبدو عارية تمامًا، وهو ما لم يتوقعه معظم الناس من فيلم رعب خيال علمي عن كائن فضائي مفترس يقود شاحنة حول اسكتلندا.

قصة ما وراء الكواليس في هذا الفيلم رائعة. قام فريق جليزر ببناء الكاميرات من الصفر لأنه لا يوجد شيء صغير بما يكفي للاختباء في الشاحنة ينتج أيضًا لقطات قابلة للاستخدام. في أي لحظة، كان هناك ما بين ثمانية إلى اثنتي عشرة كاميرا مخفية قيد التشغيل. لقد قاموا بتصوير ما يقدره ويست بنحو 60 ألف ساعة من اللقطات، وأمضوا ثمانية أشهر في تحريرها، ثم ألقوا تلك المقطوعة وبدأوا من جديد.

آري أستر وحلبة المهرجان

يقوم ويست حاليًا بإنهاء فصله عن آري أستر، الذي يعتبره الوجه الحالي لـ A24 – سواء كنت تحبه أم لا. تحدث عن العرض الأول لفيلم Sundance وراثي، حيث كان لدى الجمهور ما أسماه “الاستجابات الجسدية الحشوية”. جلس أستر في تلك العروض ويبدو أنه أحب كل ثانية منها. لقد كان يحاول عمدا جعل الناس غير مرتاحين. لقد نجح.

لقد كان Sundance وSXSW ضروريين لخط أنابيب A24. إنهم يجدون الأفلام في المهرجانات، ويقتنونها، ويراهنون محسوبًا على الأشخاص الذين صنعوها. الرهان على إيفا فيكتور بعد ذلك آسف عزيزي – التي حصلت عليها A24 مقابل 8 ملايين دولار واستردت 3 ملايين دولار فقط في شباك التذاكر – مثال جيد على طريقة تفكيرهم. رقم شباك التذاكر ليس هو الهدف النقطة المهمة هي أنهم استثمروا في فيكتور كمخرجة أفلام، ويتوقعون استرداد ذلك في مشروعها التالي. إنها أقرب إلى توقيع شركة تسجيل لفنان جديد من صفقة توزيع الأفلام التقليدية.

الاقتصاد، إزالة الغموض

يحتوي كتاب ويست على فصل يسميه “Stream-omics” يتعمق في ما يسميه “المضاعفات” – وهو السبب الذي يجعل البيانات المالية لشركة A24 تبدو مختلفة تمامًا عن تلك الخاصة بالاستوديو الذي يعيش ويموت مع افتتاحه في عطلة نهاية الأسبوع.

وارتفعت قيمتها من 2.5 مليار دولار في عام 2022 إلى 3.5 مليار دولار، أي بزيادة قدرها 40% بدعم من Thrive Capital. لا تقتصر تدفقات الإيرادات على شباك التذاكر فحسب: فهناك حقوق البث، والوسائط المادية (يتعاملون الآن مع إصدارات Blu-ray الخاصة بهم، بعد انفصالهم عن Lionsgate)، ونادي المعجبين بعضوية مكونة من ستة أرقام، والبضائع التي يمكن أن تتحرك بأسعار متميزة. يقول ويست إنه على أساس الميزانية إلى شباك التذاكر، غالبًا ما يبدو A24 وكأنه يحقق التعادل أو يتعرض لخسائر صغيرة. عندما تأخذ في الاعتبار كل شيء آخر، فإنهم يطبعون النقود.

“إنها أقرب إلى توقيع شركة تسجيل لفنان جديد من صفقة توزيع الأفلام التقليدية.”

تتراوح الميزانيات النموذجية من مليون دولار إلى 10 ملايين دولار. الحرب وبحسب ما ورد كان حوالي 25 مليون دولار. مارتي سوبريم وصلت إلى 70 مليون دولار، وهو رقم يثير الدهشة بين المعجبين الذين يتساءلون عما إذا كانت A24 تتجول في منطقة قد تخفف ما يجعلها مميزة. ويأخذ الغرب هذا القلق على محمل الجد. إنه يعتقد أن التأرجح الأكبر مستمر مارتي سوبريم كانت مخاطرة محسوبة، ولم تخلو من بعض ردود الفعل السلبية – فقد أشار إلى أن الجمهور قد سئم قليلاً من التسويق بحلول الوقت الذي ظهر فيه الفيلم. وقال إن المؤسسة المستقلة ستكون موجودة دائمًا، لأنه لا يوجد استوديو كبير يتنافس على الجائزة التي تتراوح قيمتها بين 1 إلى 5 ملايين دولار. هذا هو العشب الرئيسي لـ A24.

ماذا يعني “A24” في الواقع الآن

أشار ويست إلى شيء ما في الدردشة أثناء البث المباشر بدا أنه يتفق معه: لقد أصبحت A24 صفة. عندما يقول شخص ما أنه يبحث عن شيء “A24 جدًا”، يعرف الناس ما يعنيه ذلك. غريب. يحركها المؤلف. ليس السائد، ولكن بارد. شاملة ولكن لا هوادة فيها. إنه نفس الاختصار الذي استخدمه الأشخاص في أفلام Sundance في التسعينيات – ويعتقد ويست أنه ليس من قبيل الصدفة أن Sundance فقدت أهميتها في نفس الوقت تقريبًا الذي ارتفعت فيه A24.

“أصبحت A24 صفة.”

وفي مجال التسويق، ينسب الفضل إلى استراتيجيتهم طويلة المدى في وسائل التواصل الاجتماعي. لقد كان A24 موجودًا على Instagram منذ عام 2012 تقريبًا وقد نجح في بناء ملايين المتابعين بشكل عضوي على مر السنين. لا يمكنك تصنيع ذلك. وقد لاحظت شركات أخرى – فقد ذكر نيون باعتبارها إحدى العلامات التجارية المتأثرة بنهج A24 – ولكن البداية مهمة.

الكتاب وما بعده

الموجة الجديدة A24 يغطي السنوات التكوينية لـ A24 حتى 2018-2019 تقريبًا منتصف الصيف كما تمت مناقشة الفيلم الأخير بعمق. يبلغ طوله حوالي 500 صفحة ويتضمن فاصلًا في منتصف الكتاب يسميه ويست “عام الجوائز” – يغطي استراتيجية حملة الأوسكار الخاصة بـ A24، والتي يصفها بأنها ترث قواعد اللعبة التي تمارسها ميراماكس دون الفساد في عصر وينشتاين. لقد فازوا الآن بجائزة أفضل فيلم مرتين: ضوء القمر و كل شيء في كل مكان في وقت واحد.

الكتاب متاح الآن رقميا على موقع أمازون كيندل، وستتوفر نسخة مطبوعة منه قريبا جدا. تجده في Cinemajourneys.com/a24book.

والمشروع القادم؟ لقد ترك الغرب الأمر يفلت من أيدينا: كتاب عن مجموعة المعايير، المقرر حاليًا صدوره في عام 2028. وبالنظر إلى ما فعله مع A24، سيكون هذا كتابًا جيدًا.

ظهر آرون ويست على قناة Film Threat على YouTube. كتاب “The A24 New Wave” متاح على موقع Cinemajourneys.com.