واحدة من أكبر رعاة كأس العالم هي شركات النفط الكبرى

بينما يستعد الاتحاد الدولي لكرة القدم لاستضافة بطولة كأس العالم الأكبر على الإطلاق في لوس أنجلوس وأجزاء أخرى من أمريكا الشمالية هذا الصيف، تعمل منظمة كرة القدم العالمية مرة أخرى على تعزيز الالتزام بالاستدامة البيئية. لكن بعض اتفاقيات الرعاية تروي قصة مختلفة – بما في ذلك الصفقة الأولى مع أكبر شركة للنفط والغاز في العالم، أرامكو السعودية.

أعلن الفيفا وأرامكو لأول مرة عنهما اتفاقية شراكة عالمية مدتها أربع سنوات في أواخر عام 2024، مما يعني أنه من المرجح أن يكون شعار شركة الوقود الأحفوري العملاقة مرئيًا على أرض الملعب وعلى الإنترنت وعلى شاشة التلفزيون خلال كأس العالم لهذا العام وكأس العالم للسيدات في عام 2027. وقد حصلت أرامكو، المملوكة بالكامل تقريبًا لحكومة المملكة العربية السعودية، على أعلى مستوى من الرعاية إلى جانب أديداس وكوكا كولا وهيونداي وكيا ولينوفو والخطوط الجوية القطرية وفيزا.

ستضم بطولة هذا العام 48 فريقًا يلعبون 104 مباريات في 16 ملعبًا في جميع أنحاء كندا والمكسيك والولايات المتحدة، بما في ذلك ثماني مباريات في ملعب SoFi في إنجليوود، الذي أعيدت تسميته مؤقتًا باستاد لوس أنجلوس. الإعداد قد تم بالفعل انتقادات مرسومة لتأثيرها البيئي، حيث تتطلب من الفرق والمشجعين السفر عبر القارة، على عكس نهائيات كأس العالم السابقة التي أقيمت داخل الدولة.

لقد روجت منظمة كرة القدم لأهداف الاستدامة الخاصة بها – بما في ذلك الوصول صافي الانبعاثات صفر بحلول عام 2040. لكن بعض الخبراء يقولون إن اتفاقها مع أرامكو يضر بهذا الموقف. تُصنف شركة النفط باستمرار بين أكبر الشركات المسببة لانبعاثات الغازات الدفيئة في العالم، فهي مسؤولة عن 4.28% من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون العالمية في عام 2024، أكثر من أي شركة أخرى، وفقًا لقاعدة بيانات Carbon Majors المستقلة. (بيانات عام 2025 لم تكن متاحة بعد).

وقالت مادلين أور، الأستاذة المساعدة في علم البيئة الرياضية بجامعة تورونتو: “إن وجود أرامكو السعودية كراع عالمي رئيسي لكأس العالم لكرة القدم يقوض تمامًا أي مصداقية لدى الفيفا، أو كان من الممكن أن يتمتع بها، فيما يتعلق بمطالبات الاستدامة”.

ولم يتم الكشف علنًا عن تكلفة اتفاق أرامكو مع الفيفا، لكن بعض الخبراء فعلوا ذلك مُقدَّر أن يكون حوالي 100 مليون دولار سنويا لمدة أربع سنوات.

وفي بيان لصحيفة التايمز، قال الاتحاد الدولي لكرة القدم، وهو منظمة غير ربحية، إن إجمالي الإيرادات المتوقعة للدورة من 2027 إلى 2030 سيبلغ حوالي 14 مليار دولار، سيتم إعادة استثمار حوالي 90٪ منها في اللعبة العالمية من خلال مبادرات تدعم الاتحادات الأعضاء والنمو المستمر لكرة القدم النسائية حول العالم.

“هذا المستوى القياسي من إعادة الاستثمار يساعد على ضمان [soccer] وقالت المنظمة: “يمكن تنظيمها وتطويرها في أكثر من 100 دولة حيث لم يكن من الممكن تحقيق ذلك – مدعومة بشراكات تجارية، بما في ذلك تلك مع شركاء عالميين مثل أرامكو”.

وسيظهر جياني إنفانتينو، رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم، في قمة اقتصادية عالمية هذا الشهر في واشنطن. يعترف FIFA بأن انبعاثات الوقود الأحفوري تؤدي إلى تسخين الكوكب.

(آرون شوارتز / بلومبرج)

يعترف الفيفا بأن انبعاثات الوقود الأحفوري تؤدي إلى تسخين الكوكب، مشيرًا في استراتيجيته المناخية لعام 2021 إلى أن “أحد المحركات الرئيسية لتغير المناخ هو الغازات الدفيئة المنبعثة في الغلاف الجوي من خلال الأنشطة البشرية”.

بالنسبة لأرامكو، ستسمح الرعاية لها بالتواجد في الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في العالم. وحصدت بطولة كأس العالم أكثر من 3 ملايين متفرج شخصيًا و5 مليارات مشاركة خلال البطولة الأخيرة في عام 2022، وفقًا للمنظمة. تابع ما يقرب من 1.5 مليار مشاهد المباراة النهائية.

يمكن أن يساعد ذلك في إعادة وضع أرامكو كشركة للطاقة وليس مجرد شركة تعمل بالوقود الأحفوري: تتمتع الشركة بحقوق رعاية حصرية في فئة الطاقة، وقد استثمرت مؤخرًا في بعض مشاريع الطاقة النظيفة مثل الطاقة الشمسية وطاقة الرياح والهيدروجين الأزرق، على الرغم من أن الكثير من ذلك موجه نحو إزالة الكربون من عملياتها الخاصة.

وقالت الشركة في بيان لصحيفة التايمز: “تفتخر أرامكو برعاية بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 من خلال شراكة عالمية مدتها أربع سنوات”. “تعكس شراكتنا مع FIFA التزامنا بتوفير طاقة موثوقة للعالم وإلهام التقدم.”

عملاء يزودون سياراتهم بالوقود في محطة وقود تابعة لشركة أرامكو السعودية في سانتياغو، تشيلي، في مارس.

(كريستوبال أوليفاريس / بلومبرج)

وقالت الشركة إن الصفقة تعتمد أيضًا على التزام أرامكو طويل الأمد بتطوير كرة القدم، بما في ذلك من خلال ناديها المحترف لكرة القدم، القادسية. “ستوفر شراكتنا مع FIFA فرصة لتوسيع هذا الالتزام وإحداث تأثير إيجابي دائم في المجتمعات حول العالم من خلال الترويج [soccer] التنمية على المستوى الشعبي وتشجيع مشاركة الشباب في هذه الرياضة.

وقال ريكاردو فورت، خبير التسويق الرياضي الذي قاد سابقًا فرق الرعاية العالمية في Visa وCoca-Cola، إنه لا يوافق على أن صناعة الشركة يجب أن تستبعدها من صفقات الرعاية. وقال إنه من الممارسات الشائعة أن تقوم الشركات المملوكة للدولة في الدول المضيفة في المستقبل برعاية أحداث مثل كأس العالم أو الألعاب الأولمبية. ومن المقرر أن تستضيف السعودية بطولة كأس العالم عام 2034.

وقال فورت إن تكلفة الرعاية المقدرة بـ 400 مليون دولار تتوافق مع حجم الحدث، مضيفًا أنها تمثل مبلغًا “ضئيلًا” لمثل هذه الشركة ذات الأموال الكبيرة. أعلنت أرامكو عن صافي دخل يزيد عن 104 مليارات دولار في عام 2025.

وأضاف أنه من المحتمل أن تقوم أرامكو بقياس العائد على الاستثمار “باستخدام مؤشرات مثل الوعي باسم الشركة، وسمعة الشركة، وكيف تحسنت العلامة التجارية السعودية”.

من جانبهم، قال مسؤولو الفيفا إن المنظمة “ملتزمة بدمج الاستدامة في تنظيم كأس العالم 2026، مسترشدة باستراتيجية شاملة للاستدامة وحقوق الإنسان تتضمن إدارة الانبعاثات، وتحسين كفاءة الموارد، وخلق إرث إيجابي عبر المجتمعات المضيفة”.

وقالت المنظمة إن الفيفا يطلب من جميع الملاعب الحصول على شهادات البناء المستدام لعمليات التشغيل والصيانة. كما تعمل أيضًا على تقليل استخدام مولدات الديزل، وزيادة إعادة التدوير، وخفض هدر الطعام في المواقع الرئيسية.

وقال المسؤولون إن الفيفا سينشر خلال البطولة مركبات هجينة ويشجع وسائل النقل العام والمشي وركوب الدراجات بالتنسيق مع المدن المضيفة والسلطات العامة. وتتعاون المنظمة أيضًا مع مؤسسة Arbor Day Foundation لزراعة 1200 شجرة في المدن المضيفة الـ 16.

لكن الشراكة مع علامات تجارية مثل أرامكو وكوكا كولا – أحد أكبر منتجي البلاستيك في العالم – تتعارض “تمامًا” مع أوراق اعتماد الاستدامة لكأس العالم، وفقًا لأور، حتى لو لم تكن كرة القدم هي الرياضة الوحيدة التي تشارك في مصالح الوقود الأحفوري.

وقال أور: “نحن نميل، كأميركيين شماليين، إلى الإشارة إلى منطقة الخليج والقول إنها سيئة بشكل خاص”. “لكننا لا نفعل ذلك عندما الدوري الاميركي للمحترفين برعاية شيفرون، أو عندما اتحاد كرة القدم الأميركي مملوك من قبل أباطرة النفط“.

في الواقع، كان النموذج الحالي لرعاية الأحداث رائدًا في لوس أنجلوس خلال دورة الألعاب الأولمبية عام 1984، والتي كانت أول من احتضان الشركات الراعية بشكل كامل – بما في ذلك أركو وماكدونالدز وكوكا كولا – كجزء من نموذج أعمالها الأساسي. تم تصميم هذه الخطوة لتقليل التكاليف التي يتحملها دافعو الضرائب في المدينة المضيفة، وكانت دورة ألعاب لوس أنجلوس هي الأولى التي تحقق أرباحًا منذ عقود.

ومع ذلك، فمن غير المرجح أن يتخلى FIFA عن أي رعاة حتى تنتهي المباريات أو ينتهي عقدهم الحالي، لأن العقوبات المفروضة على ذلك قد تكون شديدة.

بعض الرياضيين لا يريدون أن ينسى الناس هذه القضية.

وفي الأسابيع التي تلت إعلان الفيفا عن صفقته مع أرامكو، أرسلت أكثر من 130 لاعبة كرة قدم محترفة من 27 دولة رسالة مفتوحة يحثونها على إنهاء الرعاية بسبب مخاوف بيئية وحقوقية.

“هذه الرعاية أسوأ بكثير من تسجيل هدف شخصي [soccer]”كتب اللاعبون. “قد يسكب الفيفا الزيت على الملعب ويشعل النار فيه.”