تم تغيير نص Star Trek ذات مرة بسبب صراع الرعاية السخيف

في عام 1966، قبل ظهور ملحمة الخيال العلمي “Star Trek” للمخرج جين رودينبيري، كان “The Man from UNCLE” واحدًا من أكبر العروض الناجحة على قناة NBC، وهو العرض الذي كان، وفقًا لموقع For Your Eyes Only، برعاية شيفروليه. أعلن نفس الموقع أن المعجبين الأوائل لـ “Star Trek” كانوا في الواقع معجبين بـ “UNCLE” الذين تجولوا في طريقهم إلى المسلسل الجديد. تقول القصة أن العلاقة بين الكابتن كيرك (وليام شاتنر) وسبوك (ليونارد نيموي) كانت تشبه إلى حد كبير العلاقة بين نابليون سولو (روبرت فون) وإيليا كورياكين (ديفيد ماكالوم)، وقد أكلها معجبو “UNCLE”. وسواء كان هذا صحيحًا أم لا، فمن المؤكد أنه يبدو معقولًا. (بالمناسبة، ظهر كل من شاتنر ونيموي معًا في برنامج UNCLE قبل أن يشاركا في بطولة فيلم Star Trek.)

النقطة المهمة هي أن “Star Trek” كان جزءًا من عائلة شبكة أكبر، وكان يقع بين مجموعة رفيعة المستوى من العروض التي تعرضها شبكة NBC والتي تضمنت “Gilligan’s Island”، و”I Spy”، و”Bonanza”، و”Get Smart”، وغيرها الكثير. كان العرض خاضعًا لنفس قواعد الشبكة مثل أي عرض آخر، وكان عليه أن يخضع لأهواء رؤساء الاستوديو والجهات الراعية. وفقًا لـ scuttlebutt بين المعجبين، غالبًا ما ترسل NBC ملاحظات إلى صانعي “Star Trek” تحذرهم من ضرورة تخفيف بعض اللغة، أو أن القبلات التي تظهر على الشاشة يجب أن تكون عفيفة بشكل ملحوظ.

في إحدى الحالات التي يمكن تأكيدها، كان لا بد من تغيير نص “Star Trek” لسبب غبي جدًا. في عدد عام 1996 من مجلة Cinemafantastique، يتذكر ممثل “Star Trek” جورج تاكي، الذي لعب دور الملازم هيكارو سولو، سماعه شكوى Roddenberry حول ظهور كلمة “جمل” في النص. لا يتذكر Takei الحلقة المعنية، لكنه يعلم أن NBC أرادت إزالة كلمة “جمل” … لأن الشبكة شعرت أنها ستستحضر سجائر Camel، وهي علامة تجارية لم ترعى عرضهم.

وكما يتذكر جورج تاكي، كان المسؤولون التنفيذيون في الشبكة متوترين بشكل ملحوظ، وكانوا حساسين بشكل خاص تجاه الإساءة إلى الجهات الراعية لهم. عندما تلقى مبتكر Star Trek، جين رودينبيري، رسالة من كبار المسؤولين حول أحد نصوصه، ضحك ضحكة مكتومة شديدة ومريبة. بكلمات تاكي بالضبط:

“كانت هناك تعليقات جاءت من Broadcast Standards. أتذكر جين وهو يهذي بهذا الأمر، ويضحك عليه أيضًا، في نفس الوقت. لقد عمل على كلمة “جمل” في مكان ما في النص، وعلى ما يبدو في تلك الأيام، كانت لا تزال هناك إعلانات للسجائر تُعرض على التلفزيون. كانت هناك شركة سجائر منافسة كانت تعلن، لذلك لم نتمكن من استخدام كلمة “جمل”.”

يبدو أن Roddenberry اتبع الملاحظة ولم تظهر الكلمة مطلقًا في الحلقة. بالطبع، نظرًا لأن “Star Trek” كان عبارة عن عرض خيال علمي تدور أحداثه في القرن الثالث والعشرين، لم يُشاهد أحد وهو يدخن السجائر على أي حال. قد يكون هناك كان السجائر في المستقبل، ولكن تم عرض العرض أيضًا على متن سفينة عسكرية محكمة الإدارة، ولن يُسمح لأحد بالتدخين أثناء العمل. لا أحد يفكر في السجائر عند مشاهدة “ستار تريك”. لقد كانت أسخف ملاحظة ممكنة. لكن الرعاة هم رعاة، و”Star Trek” جزء من عائلة NBC، لذا فقد التزموا بالخط.

وفقًا لموقع Open Culture، فإن آخر إعلان تجاري للسجائر تم بثه على الإطلاق على التلفزيون الأمريكي كان لفيرجينيا سليمز، وتم بثه في 2 يناير 1971، الساعة 11:59 مساءً، خلال “The Tonight Show بطولة جوني كارسون”. وكان ريتشارد نيكسون (من بين كل الناس) قد وقع على قانون التدخين للصحة العامة في عام 1969، والذي منع شركات السجائر من الإعلان على شاشات التلفزيون. قبل ذلك، كانت عائلة فلينستون تبيع السجائر، وكانت لشركات السجائر شعاراتها وأناشيدها الخاصة. قد يتذكر بعض القراء ما يرمز إليه “LS/MFT” – لقد كان شعار سجائر Lucky Strike: Lucky Strike Means Fine Tobacco.” وقد يتمكن البعض من غناء اللحن لأغنية أخرى: “مذاق ونستون لذيذ مثل السيجارة.” حتى شيء مناسب للعائلة مثل “أنا أحب لوسي” كان برعاية شركة فيليب موريس.

بعد أن دخل هذا القانون حيز التنفيذ، كان هذا هو الحال بالنسبة لإعلانات السجائر على شاشة التلفزيون. تم بث “Star Trek” فقط من عام 1966 إلى عام 1969 في عرضه الأولي، وبالتالي فإن فكرة فرض رقابة على كلمة “جمل” كانت على وشك أن تصبح غير ذات صلة على الإطلاق.

وبطبيعة الحال، كما يعلم كل الأميركيين، استمر إنتاج إعلانات السجائر عن طريق الدرجات، فقط في المطبوعات وعلى اللوحات الإعلانية، حتى تم التخلص منها تدريجياً في نهاية المطاف. أشارت منظمة مبادرة الحقيقة لمكافحة الإدمان إلى أن إعلانات السجائر لم يتم حظرها على الراديو حتى عام 1986، ولن يتم إزالة الإعلانات من وسائل النقل الجماعي واللوحات الإعلانية حتى عام 1998. من يتذكر الجدل الدائر حول جو كاميل، وهو جمل كرتوني صديق للأطفال كان يبدو أنه يستخدم لبيع السجائر للأطفال؟

من الغريب الاعتقاد بأن فيلم Star Trek كان متورطًا في كل هذا المزيج الإعلاني، حتى لو كان بشكل عرضي فقط. ولكن هذه هي الطريقة التي يعمل بها الإعلان. إنه يتسلل إلى الثقافة ويتشبع، ويستغرق الأمر أحيانًا سنوات من الجهود المتضافرة لإنهائه.