قامت شركة Shein بشراء Everlane، وهو اتحاد للأزياء فائقة السرعة و”الفخامة بأسعار معقولة”: NPR

تقوم شركة Shein، عملاق الموضة فائق السرعة، بشراء Everlane، العلامة التجارية التي كانت ذات يوم ترشد المتسوقين من جيل الألفية إلى رؤية للأزياء مع “المصانع الأخلاقية” و”الشفافية الجذرية” في كيفية صنع ملابسها وتسعيرها.

وقال الرئيس التنفيذي ألفريد تشانغ في بيان تمت مشاركته مع NPR: “هذه بداية فصل أكبر لشركة Everlane والفريق الذي يقف وراءها”. ولم يكشف عن حجم الصفقة، لكنه أضاف أن Everlane ستظل “علامة تجارية مستقلة، وتظل وفية لقيم علامتنا التجارية طويلة الأمد، والتزامات الاستدامة، والجودة الاستثنائية”.

إن شراء شركة Everlane ومقرها كاليفورنيا يمنح شركة Shein موطئ قدم أكبر في الولايات المتحدة وإمكانية الوصول إلى نموذج البيع بالتجزئة عبر الإنترنت المتطور. تأسست شركة Shein في الصين ولكنها تضخمت لتصبح عملاقًا عالميًا، مواكبًا لأحدث اتجاهات TikTok الدقيقة مع فساتين أقل من 15 دولارًا ومجوهرات أقل من 5 دولارات.

أوقفت شركة “شين” خططها لتصبح شركة مساهمة عامة في الولايات المتحدة أو أوروبا، حيث واجهت شكاوى قانونية واسعة النطاق وتدقيقًا من قبل المشرعين في كلتا القارتين، لا سيما فيما يتعلق بممارساتها العمالية.

بالنسبة لإيفرلين، يبدو أن الصفقة تمثل شريان الحياة. وعد الرئيس التنفيذي تشانغ بعصر جديد مع “انتشار عالمي موسع، وقدرات جديدة، وفرص أكبر”.

لكن مشجعي Everlane حزنوا على الإنترنت، مع منشورات تتهم العلامة التجارية ببيعها وخيانتها. عنوان بواسطة شركة سريعة أعلن: “لقد انتهى رسميًا عصر التفاؤل الألفي”.

كان Everlane يرتدي ملابس رياضية من قبل مصممي الأزياء المشاهير مثل ميغان ماركل وأنجيلينا جولي، ويركز على الأساسيات البسيطة والأقمشة الطبيعية في فئة “الفاخرة بأسعار معقولة”، مع شورتات مصممة بسعر 120 دولارًا وقمصانًا من الكتان بسعر 80 دولارًا.

وصلت الشركة إلى مرحلة النضج في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين في موجة الشركات العصرية الموجهة مباشرة إلى المستهلك. ومثلما فعلت شركة Allbirds لصناعة الأحذية الرياضية، فقد اجتذبت المتسوقين من خلال عروض الاستدامة والشفافية. (نعم، ادعت شركة Allbirds نفسها في أبريل/نيسان أنها كانت تتجه نحو التحول إلى شركة ذكاء اصطناعي).

تعثرت الموارد المالية لشركة Everlane في السنوات الأخيرة. ومع ثقل الديون على العلامة التجارية، قرر مالك الأغلبية، شركة الأسهم الخاصة L Catterton، البيع. ولم يستجب Shein وL Catterton لطلبات NPR للتعليق. وبعد أن أعلنت شركة بوك في وقت سابق عن خبر الصفقة، فقد ترددت في عالم الموضة.

تقول كاتي توماس، التي تقود معهد كيرني للمستهلك، وهو مركز أبحاث داخل شركة استشارية تعمل مع كبار تجار التجزئة والعلامات التجارية: “تم بناء Everlane على هذه العلامة التجارية حول الاستدامة وأشياء أقل وأفضل – وغالبًا ما تشعر Shein بالعكس”.

يقول توماس: “إن التحدي الأكبر الذي يواجه أي منتج قائم على القيمة هو أن السعر يجب أن يكون مناسبًا للمستهلك المناسب”. “وأعتقد أن Everlane قد تعرض للتو لفئة مزدحمة.”

الآن، تقوم العلامات التجارية مثل Aritzia وReformation وحتى Gap بالترويج لـ “رفاهية بأسعار معقولة”، كما هو الحال مع منافس آخر لشركة Everlane، وهو Quince، الذي يجذب المتسوقين بأسعار أقل بكثير.

يقول توماس إن أحد الأسئلة الكبيرة الآن هو ما إذا كان الارتباط مع نموذج للأزياء السريعة يؤدي إلى تنفير عملاء Everlane الحاليين – أو يدفع المتسوقين في Shein إلى التجارة.

حاولت شركة Shein لسنوات التخلص من سمعتها في عالم الموضة السريعة من خلال التزامات الاستدامة. سؤال آخر الآن: هل ستستفيد من عمليات Everlane الداخلية؟ أم هل سيصبح Everlane مطاردًا سريع الحركة؟

وحتى الآن، تظل الإجابات على هذه الأسئلة غامضة.