ساعدت شركة محظورة من الإعلانات التلفزيونية في إنقاذ العرض

قد نتلقى عمولة على المشتريات التي تتم من الروابط.

من المحتمل أن يعرف العديد من محبي “جزيرة جيليجان” أن العرض كان له راعي مشكوك فيه. تميزت المسرحية الهزلية بعروض ترويجية لكل شيء بدءًا من الحبوب والصابون وحتى معجون الأسنان و… السجائر. نعم، تمت رعاية المسرحية الهزلية المحبوبة والمناسبة للعائلة “جزيرة جيليجان” من قبل شركة التبغ العملاقة فيليب موريس، والتي حثت المشاهدين بكل سرور على “الاتصال بفيليب موريس” في المقاطع الترويجية التي حجزت مغامرات جيليجان ورفاقه. ولكن في حين أن الشركة ربما كانت مسؤولة عن تلويث رئتي جيل كامل، فإن المديرين التنفيذيين لشركة فيليب موريس ساعدوا على الأقل في منع شبكة سي بي إس من التلاعب بصيغة “جزيرة جيليجان” الفائزة.

في منتصف القرن العشرين، كان تسويق السجائر للجماهير سمة مقبولة على نطاق واسع في الثقافة الشعبية. كان هذا هو الوقت الذي كانت فيه العلامات التجارية مثل مارلبورو ولاكي سترايك تنشر إعلانات تظهر الأطباء وهم ينصحون المستهلكين بحماس بنفخ علبة في اليوم. على هذا النحو، فإن مشاهدة إعلان تجاري يروج لسجائر فيليب موريس بين أجزاء “جزيرة جيليجان” لم يكن الأمر الأكثر فظاعة. في الواقع، كان مروضًا تمامًا وفقًا لمعايير ذلك الوقت.

بالطبع، عندما ننظر إلى الماضي، فإنه أمر مرعب على أقل تقدير. لكن يمكننا على الأقل أن نشكر فيليب موريس على ضمان السماح لقصة المنبوذين بالظهور كما أراد المبدع شيروود شوارتز.

لم يكن لدى “جزيرة جيليجان” الطريق الأسهل لتحقيق النجاح. لم يقتصر الأمر على أن النقاد كانوا بلا رحمة عند ظهوره لأول مرة عام 1964، بل كاد مديرو الاستوديو أن يدمروا الحلقة التجريبية لـ “Gilligan’s Island”، مما ضمن في النهاية عدم رؤية النور حتى منتصف التسعينيات. في ذلك الوقت، شعر المسؤولون التنفيذيون في شبكة سي بي إس أن المسرحية الهزلية لشيروود شوارتز بحاجة إلى إصلاح شامل وشرعوا في إنتاج نسختهم الخاصة من الطيار المليئة بالمشاهد الدخيلة التي أعاقت الخدع المرحة. لم يتم اختبار الطيار المعاد هيكلته جيدًا في العروض المبكرة. لحسن الحظ، كان شوارتز ذكيًا وجريئًا بما يكفي لعمل قصته الخاصة من الحلقة، والتي تم اختبارها بشكل أفضل بكثير، مما يضمن وصول العرض إلى المسلسل.

ولكن يبدو أن ذلك لم يكن سوى جزء من القصة. كما هو مفصل في “كنوز التلفزيون: دليل مصاحب لجزيرة جيليجان”، كان رعاة المعرض في عام 1964 هم شركة السلع الاستهلاكية العملاقة بروكتر آند جامبل ومزودو سرطان الرئة فيليب موريس. تشير الكاتبة سيلفيا ستودارد إلى أن شركات التبغ كانت “ناشطة للغاية في التلفزيون” في ذلك الوقت، وبالتالي، كان لها تأثير كبير من وراء الكواليس. في الواقع، وقعت “أنا أحب لوسي” صفقة غامضة وانتهى بها الأمر مع راعي قاتل، وكان ذلك مجرد مثال واحد من أمثلة متعددة.

وفي خضم هذا المشهد الإعلامي الواسع المدعوم بالتبغ في أوائل الستينيات من القرن العشرين، تشكلت “جزيرة جيليجان”. وفقًا لستودارد، كانت شبكة سي بي إس لا تزال تفكر في إجراء تغييرات إبداعية على شخصيات وقصص “جزيرة جيليجان” حتى بعد كارثة الطيار. ولحسن الحظ، تدخل الرعاة و”طالبوا بترك العرض كما كان”. بعد ظهور المسرحية الهزلية لشوارتز لأول مرة بتقييمات ممتازة، وافقت شبكة سي بي إس على التراجع.

ما كانت تخطط له شبكة سي بي إس عندما ألقى رعاة “جزيرة جيليجان” بثقلهم لا يزال غير واضح. ربما لم تكن إعادة عرض شيروود شوارتز كافية لإقناع الشبكة بأن عرضه يمكن أن يحقق نجاحًا كبيرًا على كل حال. بغض النظر، يبدو أن نفس الشركة المسؤولة عن ملء رئة البلاد بالمواد المسرطنة يمكنها على الأقل أن تدعي أنها حافظت على “جزيرة جيليجان” التي أحبتها أجيال متعددة – وليس هذا يعوض عن أي شيء.

إنه أمر لا يصدق أن نفكر فيه بأثر رجعي، ولكن حتى في أواخر الثلاثينيات كانت هناك دراسات أظهرت وجود صلة واضحة بين تدخين السجائر وارتفاع معدلات الإصابة بالسرطان وأمراض القلب. ومع ذلك، لعدة عقود بعد تلك النقطة، أقامت شركات هوليوود والتبغ علاقات وثيقة للغاية. ومع ذلك، كان العام الذي ظهرت فيه “جزيرة جيليجان” لأول مرة عندما بدأت الأمور تتغير. في عام 1964، قدم الجراح العام الأمريكي تقريرًا (عن طريق المعهد الوطني للصحة) يؤكد فيه أن تدخين السجائر هو سبب لسرطان الرئة ويمثل بداية النهاية لرعاية شركات التبغ واسعة النطاق. وبعد ست سنوات فقط، وقع الرئيس ريتشارد نيكسون على مشروع قانون يحظر تمامًا على الشركات الإعلان عن السجائر في الراديو والتلفزيون.

لو تم عرض “جزيرة جيليجان” لأول مرة حتى بعد عامين من ظهورها بالفعل، لكان من الممكن أن يكون عرضًا مختلفًا تمامًا. من المؤكد أن نفوذ فيليب موريس كان سيتضاءل بحلول تلك المرحلة، وربما لم تكن الشركة قادرة على إقناع شبكة سي بي إس بترك شوارتز ومنبوذييه بمفردهم. بالنظر إلى أن هذا النوع من الرعاية أدى عادةً إلى متطلبات سخيفة لعروض مثل “Star Trek” لحذف كلمة “جمل” من النصوص، كانت هذه مرة واحدة على الأقل عندما قامت شركة تبغ بشيء مفيد، وهو بالكاد أقل ما يمكنهم فعله.