أثار تغيير لايل لشرابها الذهبي الأسبوع الماضي غضب بعض المسيحيين لإخفاء معتقدات مؤسسهم في التصميم الأيقوني الذي ابتكره.
وأثار قرار الشركة بتعديل شعارها – المكون من أسد ميت وبعض النحل – غضب كنيسة إنجلترا، التي أشارت إلى أن هذه الخطوة جعلتها تفكر فيما إذا كان “هناك أي مكان” للمسيحيين في المملكة المتحدة.
لأكثر من 150 عامًا، كان الشعار إشارة إلى قصة الكتاب المقدس شمشون من العهد القديم، وتضمن القصة الرمزية الكتابية: “من القوي خرجت حلاوة”.
تُظهر العلامة التجارية الحديثة الآن وجه أسد بالقرب من نحلة واحدة وقد تمت إزالة الاقتباس الديني، الأمر الذي دفع لايل إلى الاعتذار عن أي إزعاج سببه التبديل.
ويوضح الشجار أن العديد من العلامات التجارية المفضلة في بريطانيا تحمل رسائل مخفية في عبواتها. قامت MailOnline بفحص رسائل العديد من العلامات التجارية الشهيرة – كم عدد الأشخاص الذين تعرفهم؟
آنية طبخ صغيرة
المارميت هي في الواقع كلمة فرنسية تعني وعاء طهي كبير – ومن هنا جاء ظهور الشعار
Marmite هي علامة تجارية يحبها الناس أو يكرهونها، لذلك مع تقسيم المستهلكين بنسبة 50 في المائة، فمن المحتمل أن يكون عدد أقل من الأشخاص يعرفون ما يعنيه الشعار الفعلي.
يتميز مستخلص الخميرة بوجود لافتة حمراء مزينة بالعلامة التجارية Marmite وأسفلها وعاء أصفر جذاب أو مشؤوم، حسب تفضيلاتك.
على مدى أجيال، تساءل البريطانيون عن أهمية هذا القدر.
يمكن لـ MailOnline الآن أن تكشف أن الأمر في الواقع لا علاقة له بالذوق أو حتى ببريطانيا.
المارميت، كما ترى، هي في الواقع كلمة فرنسية تعني وعاء الطبخ الكبير.
لذا، عندما تحاول تبرير مذاق المارميت الشهير، تذكر أنه يعتمد على قطعة من الأواني الفخارية.
صلصة اتش بي
HP Sauce هي علامة تجارية يعود تاريخها إلى عهد الملكة فيكتوريا وارتبطت منذ فترة طويلة بالبرلمان
HP Sauce هي علامة تجارية يعود تاريخها إلى عهد الملكة فيكتوريا، وفي كل يوم يقوم الآلاف من البريطانيين بوضع الصلصة البنية على وجبات الإفطار الخاصة بهم.
يُظهر شعار الصلصة أن أكثر المؤسسات البريطانية أناقة، وهي ساعة بيج بن نفسها، تقف عالياً وشامخة في مواجهة سماء لندن – ولكن لماذا؟
في الواقع، قام فريدريك جيبسون جارتون، وهو بقال في نوتنغهام، بصياغة وصفته لأول مرة في عام 1870، وسجل اسم HP Sauce في عام 1896 لأنه سمع أن أحد المطاعم في مجلسي البرلمان قد بدأ في تقديمها.
قام لاحقًا ببيع الوصفة مقابل 150 جنيهًا إسترلينيًا لتسوية دين مع إدوين سامسون مور، الذي واصل تحقيق نجاح تجاري لـ HP Sauce مع إطلاقه على المستوى الوطني في عام 1903.
ورغم أن الزجاجات تحمل صورة أم البرلمانات ــ إلى جانب أمر ملكي، على أساس أنها تقدم في قصر باكنجهام ــ فإن الصلصة لم تعد بريطانية تماما كما قد تبدو.
أغلقت هاينز مصنع HP Sauce في أستون، برمنغهام، في عام 2007 مع خسارة 120 وظيفة وتحويل الإنتاج إلى هولندا.
كادبوري
يتعلق الرمز الزجاجي والنصف المميز بكيفية وضع الحليب في كل لوح نصف رطل
أسس جون كادبوري شركة كادبوري في عام 1824 في برمنغهام بالمملكة المتحدة.
في عام 1921، كان الشعار الأول الذي ظهر يعتمد على توقيع المخرج ويليام كادبوري آنذاك. ولكن لم يظهر الشعار على ألواح الشوكولاتة الأخرى إلا في عام 1960
منذ أكثر من 100 عام، ظلت شوكولاتة كادبوري مغطاة بغلاف أرجواني مميز جعلها متميزة عن منافسيها.
وقد استخدمت شركة الحلويات العملاقة اللون منذ عام 1914، عندما تم تقديمه كتقدير للملكة فيكتوريا.
حصلت كادبوري على أمر ملكي من قبل الملك في فبراير 1854 – مما جعل الشركة الشركة الرسمية لتصنيع الكاكاو والشوكولاتة للملك.
أصبحت مجموعة الألبان الكاملة باللون الأرجواني والذهبي في عام 1920.
غالبًا ما يفكر محبو الشوكولاتة الشهيرة في أهمية شكل الزجاج ونصف الحليب الذي يزين العبوة.
ولكن بعيدًا عن التفاخر المستتر حول كمية الحليب التي يمكن أن يشربها جون كادبوري دفعة واحدة، فإن الرمز يتعلق في الواقع بكيفية وضع الحليب في كل نصف رطل من البار.
توبليرون
توبليرون هي واحدة من الشوكولاتة الأكثر شهرة والأكثر شهرة في العالم
على الجانب الأيسر من القمة، ما يبدو للوهلة الأولى وكأنه شريحة ثلجية تبين في الواقع أنه دب
توبليرون هي واحدة من أكثر أنواع الشوكولاتة شهرة وأكثرها شهرة في العالم، حيث يكرهها أطباء الأسنان كما يحبها آلان بارتيدج.
تم تصنيع الساعة السويسرية الكلاسيكية منذ عام 1908 وتتميز برمز دب مخفي في شعار الجبل الشهير.
على الجانب الأيسر من القمة، ما يبدو للوهلة الأولى وكأنه شريحة ثلجية، يتبين في الواقع أنه دب بمجرد أن تحدق.
ووضعه على الشعار ليس عشوائيًا كما تظن.
يمثل الدب دب برن لأن الشوكولاتة مصنوعة في برن بسويسرا.
هاينز
تمثل علامة “57 نوعًا” مجموعة متنوعة من المنتجات التي تمتلكها هاينز
يعد كاتشب هاينز من العناصر الأساسية المنزلية الشهيرة لدى العديد من البريطانيين، الذين سيكونون على دراية بالرقم “57” الموجود على عنق الزجاجات.
ومع ذلك، قد يتفاجأ الناس عندما يعلمون أن الرقم ليس له معنى وراءه فحسب، بل يخدم أيضًا غرضًا وظيفيًا.
تمثل علامة “57 نوعًا” مجموعة متنوعة من المنتجات التي تمتلكها هاينز، ولكن تم اختيار الرقم عشوائيًا من قبل المؤسس هنري هاينز نفسه.
لم يكن لديه 57 نوعًا عندما بدأت العلامة التجارية. وبدلاً من ذلك، كانت طريقة ذكية لخلق الأصالة وجذب العملاء.
يوضح موقع Heinz الإلكتروني: “عندما اكتشف شركة أحذية تعلن عن 21 نمطًا من الأحذية، كان مصدر إلهام لإنشاء شعارنا الشهير الذي يضم 57 نوعًا.
لماذا 57؟ لا يوجد من يعرف بالتاكيد. ادعى هنري أن خمسة هو رقم حظه، وسبعة هو رقم حظه لزوجته. لكنه يعتقد أيضًا أن الرقم سبعة هو عدد كبير للأشخاص من جميع الأعمار. ومهما كانت أسبابه، فإن الرقم ظل عالقًا!
ستاربكس
يتميز شعار ستاربكس الشهير باللونين الأخضر والأبيض بصفارة الإنذار من الأساطير اليونانية
إنها أكبر مقهى في العالم والمقصد المفضل للعديد من البريطانيين، ولكن ربما كانت قصة ستاربكس مختلفة تمامًا لو كان أحد مؤسسيها قد شق طريقه.
أراد الكاتب جوردون بوك، الذي شارك في تأسيس الشركة عام 1971، في الأصل تسمية الشركة بيكوود، على اسم سفينة الحيتان المنكوبة في موبي ديك.
ولحسن الحظ، استقر شركاؤه التجاريون على اسم المساعد الأول للسفينة بدلاً من ذلك.
كما أنها ألهمت شعار ستاربكس الشهير باللونين الأخضر والأبيض، والذي يتميز بصفارة الإنذار من الأساطير اليونانية.
كما تقول القصة، جذبت صفارات الإنذار البحارة إلى غرق سفينة قبالة ساحل جزيرة في جنوب المحيط الهادئ، تسمى أيضًا جزيرة ستاربوك.
يكشف الفحص الدقيق للشعار، المعروف باسم “صفارات الإنذار”، أن التظليل حول العين اليمنى ينخفض إلى الأسفل أكثر من اليسرى.
تم تكليف شركة الاستشارات الإبداعية ليبينكوت في عام 2011 بمهمة تحديث الصورة، التي كانت موجودة منذ عام 1971، وكانت تظهر في الأصل على شكل حورية البحر.
ولكن على الرغم من الدراسات التي تظهر أن الناس ينجذبون إلى السمات المتماثلة، فقد توصلوا إلى استنتاج مفاده أن إبداعاتهم الأصلية كانت مثالية للغاية – وباردة.
قالت كوني بيردسال، المديرة الإبداعية العالمية لشركة Co.Design، إن الفريق فكر في نفسه: “هناك شيء لا يعمل هنا، ما هو؟”
“كان الأمر مثل “أوه، نحن بحاجة إلى التراجع وإعادة بعض تلك الإنسانية إلى مكانها”. كان النقص مهمًا لجعلها ناجحة حقًا كعلامة. لم نكن نريدها أن تكون مثالية، مثل باربي.
لورباك
لور لورباك هي أداة إسكندنافية تقليدية تعود إلى العصر البرونزي وتشير إلى تراثها الشمالي
واحدة من التوابل المفضلة في البلاد هي الزبدة، وعادة ما يصنف لورباك في المراتب العليا من منتجات الألبان التي يعتمد عليها معظمنا كل يوم.
في الواقع، هذه العلامة التجارية محبوبة جدًا، وقد صُدم المتسوقون عندما رأوا أن أزمة تكلفة المعيشة أدت إلى ارتفاع العبوات إلى 10 جنيهات إسترلينية في بعض المتاجر العام الماضي.
الزبدة مزخرفة بشعارها المميز الذي يظهر “لور” متشابكين على خلفية رمادية.
هذه اللور هي أداة إسكندنافية تقليدية تعود إلى العصر البرونزي وتشير إلى تراثها الشمالي.
سباق فرنسا للدراجات
يحتوي شعار ركوب الدراجات على رسالة مخفية ربما لم ترها من قبل بداخله – فهي تُظهر راكب دراجة يركب دراجة
يحتوي شعار ركوب الدراجات على رسالة مخفية ربما لم ترها من قبل بداخله.
إذا نظرت عن كثب، سترى الحرف R في Tour يتضاعف كراكب دراجة.
ولكن، إذا نظرت عن كثب، سترى أن الدراج يركب دراجة في الشعار.
تمثل الدائرة الصفراء عجلة الخط الخاصة بالدراجة، ويمثل الحرف “u” مقعد الدراجة ويمثل الحرف O الجزء الخلفي من الدراجة.
ومن أجل إشارة أخرى إلى مسابقة ركوب الدراجات، تتضاعف الدائرة الصفراء أيضًا كشمس، مما يشير إلى أن الأحداث تحدث فقط في النهار.
أمازون
يمثل سهم أمازون أن عملاق التسوق عبر الإنترنت يقدم للعملاء مجموعة واسعة من العناصر – من الألف إلى الياء
تعتبر أمازون عنصرًا أساسيًا في حياة العديد من المتسوقين عبر الإنترنت، حيث يتطلع الناس في جميع أنحاء العالم إلى أمازون للحصول على كل شيء بدءًا من أساسيات الموضة وحتى البقالة.
وعلى الرغم من أنك قد لاحظت السهم الموجود أسفل الكلمة، فهل فكرت يومًا في موضعه؟
إذا نظرت عن كثب، سترى أن السهم يربط الحرف “a” بالحرف “z”.
لكن هذا ليس مجرد موضع عشوائي، فقد تم وضع السهم عمدًا لأنه يُقال إن أمازون تمنحك كل ما تحتاجه.
يمثل السهم أن عملاق التسوق عبر الإنترنت يقدم للعملاء مجموعة واسعة من العناصر – من الألف إلى الياء.
ليفيس
حتى أن الشركة التي تقدم الجينز الأزرق الأسطوري قامت بدمج الدنيم في شعارها – من المفترض أن يمثل المنحنيان الموجودان في الجزء السفلي من الشعار جيوب الجينز
الشركة التي تقدم الجينز الأزرق الأسطوري قامت بدمج الدنيم في شعارها، هل يمكنك أن تكتشف بالضبط كيف دخل الجينز الأزرق في الشعار؟
إذا نظرت بعناية، سترى أن الجزء السفلي من الشعار يحتوي على منحنيين.
يمثل هذان المنحنيان في الواقع جيوب الجينز.
بدأت شركة Levi’s في عام 1853، ولكن لم تجد الشركة موهبتها في صناعة الدنيم إلا بعد مرور 20 عامًا.
ثم قدمت شركة Levi’s الجينز الأزرق الشهير وطريقة حاصلة على براءة اختراع لتأمين الملابس بالمسامير.
وبعد سنوات عديدة، تم تقديم الشعارات الأولى للشركة – علامة الحصانين -.
أنشأت الشركة أيضًا شعارًا آخر، وهو شعار النقر الأحمر الذي يمكن العثور عليه في الجينز الأزرق.