التعليق: تيك توك؟ جار مجنون؟ يسلط استطلاع جديد الضوء على المكان الذي يحصل فيه الناخبون على معلوماتهم

يوم آخر وسينتهي كل شيء. إنني أشير إلى الانتخابات التمهيدية، بطبيعة الحال، وإعلانات الحملات الانتخابية المتواصلة التي اخترقت كل جانب من جوانب وجودنا كمواطنين في كاليفورنيا.

المؤثرون الحقيقيون أو المدفوعون الذين يروجون للمرشحين على TikTok وInstagram. إعلانات الفيسبوك التي تشوه أو تشيد بمختلف التدابير. الحملات التليفزيونية المتكررة والمتواصلة التي تزداد سوءًا مع كل انتخابات، ومع ذلك لا تزال تبدو وكأنها بقايا مماثلة من عام 1982. ما هو الأسوأ؟ تلك المنشورات الدعائية ورسائل البطاقات البريدية التي تنتهي في نهاية المطاف كواقيات مؤقتة أو مضارب البعوض أو النفايات غير المقروءة التي تنتقل مباشرة من صندوق البريد إلى سلة المحذوفات الزرقاء.

ملك الإنفاق الإعلاني هو المرشح الديمقراطي لمنصب حاكم الولاية توم ستاير. إنه وراء أغلى حملة إعلانية سياسية في البلاد هذا العام. يقال إن ستاير، مدير صندوق التحوط السابق، أنفق أكثر من 200 مليون دولار على حملته، مع جزء كبير من هذا المبلغ للبث التلفزيوني والكابل والراديو – 20 ضعف المبلغ الذي أنفقه زميله الديمقراطي، وزير الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكي السابق، ووزير الصحة في كاليفورنيا. الجنرال كزافييه بيسيرا. ولا يزال ستاير يصوت خلف بيسيرا.

لم أعتقد أبدًا أنني سأكتب هذا، لكن الأمر لا يتعلق دائمًا بالمال.

يتمتع الناخبون بموارد أكثر من أي وقت مضى إذا اختاروا إجراء بحث فعلي والتعرف على من وما الذي يستعد لتشكيل مستقبل مدينتهم ومقاطعتهم وولايتهم.

لا يوجد نقص في التقارير الإذاعية والكابلية والرقمية والمطبوعة حول شخصية تلفزيون الواقع السابقة التي تحولت إلى المرشح لمنصب عمدة سبنسر برات. إنه يستخدم الذكاء الاصطناعي!

تهيمن المعركة بين كارين باس وأقرب منافسيها الديمقراطيين، عضو مجلس مدينة لوس أنجلوس، نيثيا رامان، على نشرات الأخبار المحلية. وهناك نقاد من كلا الجانبين يجادلون لصالح وضد هذه الاختيارات على كل منصة متاحة.

ونظراً لكمية المعلومات التي أصبحت الآن في متناول الناخبين، ينبغي لنا أن نكون جمهور الناخبين الأكثر اطلاعاً في تاريخ الإدلاء بأصواتهم. ولكن هل نحن؟

استطلاع جديد أجراه معهد الدراسات الحكومية بجامعة كاليفورنيا في بيركلي والذي شاركت في رعايته صحيفة لوس أنجلوس تايمز سأل 8578 ناخبًا مسجلاً في جميع أنحاء كاليفورنيا عن المصادر التي يعتمدون عليها للحصول على الأخبار والمعلومات حول القضايا المتعلقة بالانتخابات. وجد الاستطلاع، الذي أجري عبر الإنترنت في الفترة من 19 إلى 24 مايو باللغتين الإنجليزية والإسبانية، أن ما يقرب من نصف الناخبين في الولاية (47٪) قالوا إنهم يشيرون إلى دليل معلومات الناخبين الرسمي.ه التي يتم إرسالها بالبريد إلى الناخبين قبل كل انتخابات.

إن اكتشاف أن مصدرًا غير حزبي وغير مدعوم للبيانات يتصدر القائمة يعد بمثابة مفاجأة مرحب بها. إن الشعر الإعلامي اليوم منقسم للغاية ومنقسم على أسس سياسية، لدرجة أنني افترضت أن التحيز التأكيدي من شأنه أن يدفع معظم الناس نحو المصادر الصديقة، أي ما يريدون سماعه.

وليس من المفاجئ أن 44% ممن شملهم الاستطلاع قالوا إنهم يستخدمون جوجل أو محركات البحث الأخرى للبحث عن معلومات متعلقة بالانتخابات، وأن أكثر من 3 من كل 10 يحصلون على معلومات متعلقة بالانتخابات من وسائل التواصل الاجتماعي (39%). ولم تكن وسائل المعلومات التقليدية بعيدة عن محركات البحث. وقال الذين شملهم الاستطلاع أنهم ما زالوا يعتمدون على الأخبار التلفزيونية الوطنية أو التلفزيونية (39%)، والصحف المطبوعة أو الإلكترونية (37%)، والأخبار التلفزيونية المحلية (35%). يحصل واحد من كل ثلاثة (33%) على معلومات شفهية من العائلة أو الأصدقاء أو الجيران أو زملاء العمل.

المرشح لمنصب حاكم الولاية والملياردير توم ستاير، على اليمين، يلتقي بمؤيديه في إحدى محطات الحملة الانتخابية.

(سارة نيفيس / للتايمز)

وقال البروفيسور إريك شيكلر، المدير المشارك لمعهد الدراسات الحكومية: “إن الاختلافات الكبيرة في مصادر الأخبار عبر الأجيال والتعليم والحزبية تشير إلى أننا بعيدون جدًا عن بيئة المعلومات التي سيطرت على معظم فترات القرن العشرين، حيث هيمنت الصحف المحلية وشبكات الأخبار ومحطات التلفزيون المحلية”. “هذا التشرذم يعني أن الناخبين قد لا يتشاركون بعد الآن في إطار مرجعي مشترك عند تقييم المرشحين وقضايا الانتخابات”.

إن الطرق المنقسمة على نحو متزايد التي يسعى الناخبون من خلالها للحصول على المعلومات، والتي تغذيها التغيرات السريعة في التكنولوجيا ووسائل الإعلام، أبقت واضعي استراتيجيات الحملات السياسية على أهبة الاستعداد.

“جذب الانتباه هو العائق الأول، وبمجرد حصولك على هذا الاهتمام، كيف يمكنك تحويله إلى دعم؟” يقول مستشار الحملة الديمقراطية والاستراتيجي بريان بروكاو. “عليك إنشاء تأثير صوت محيطي من أجل إقناع الناخب بالذهاب إلى مرشحك أو قضيتك، وعليهم أن يسمعوا من طرق متعددة. الناخبون متشككون بطبيعتهم في الإعلانات، خاصة عندما تكون عملية بيع مباشرة للغاية من أحد المرشحين. ولهذا السبب ترى استخدام المزيد من المؤثرين في الحملات، وخاصة المؤثرين مدفوع الأجر، الذين قد يكشفون أو لا يكشفون عن حصولهم على أموال. لقد كانت هذه قضية بارزة في سباق المحافظ”.

يعد العمر أو الاختلافات بين الأجيال عاملاً حاسماً آخر في تحديد المكان الذي يبحث فيه الناخبون عن مزيد من المعلومات حول القضايا والمرشحين. وجد الاستطلاع أن ثلثي الناخبين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا (67٪) وأغلبية أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 39 عامًا (52٪) يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو X أو Instagram أو TikTok للحصول على معلوماتهم.

إن التعرف على المرشح، خاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لا يعد بالضرورة جزءًا من مهمة صارمة لتقصي الحقائق. الضحك على فيديو برات الذي يحمل عنوان باتمان أو منشورات X الساخرة للحاكم جافين نيوسوم تدور حول الارتباط مع الشخص أكثر من تفكيك سياساته. سواء كان ذلك حقيقيًا أو متصورًا، فإن اكتشاف المرشح عبر Instagram الخاص به يبدو أكثر واقعية من رؤيته على لوحة الإعلانات أو الإعلان التلفزيوني.

“إحدى الطرق التي تغيرت بها السياسة هي أن الناس يتوقون إلى الأصالة. شخص ما يحب ذلك [Zohran] كان ممداني ناجحًا للغاية وقام بترقية نفسه من مؤخرة المجموعة إلى عمدة مدينة نيويورك. “لكن ما يراه الناس لا يعني أن هذه هي الحقيقة”، يحذر المستشار الجمهوري واستراتيجي الحملة كيفن سبيلان. “لقد شاركت في السياسة لمدة 40 عامًا. لقد شاركت في السياسة لمدة 40 عامًا. كثير من الناس ليسوا كما يقدمون أنفسهم. لكننا ما زلنا نتوق إلى الأصالة، ونريد أن نصدق [in someone]، نريد هذا الاتصال.

سنرى قريباً من سيختاره سكان كاليفورنيا ليمثلهم ويمثل اهتماماتهم – أو أي مرشح شن أفضل حملة انتخابية، بغض النظر عن الحجج السياسية الموضوعية. ولكن قد يستغرق الأمر دقيقة واحدة لفرز جميع الأصوات. وصلت ولاية كاليفورنيا إلى عدد قياسي من الناخبين المسجلين قبل الانتخابات التمهيدية يوم الثلاثاء، وفقًا لمكتب وزير الخارجية. ويقول المسؤولون إن أكثر من 23.1 مليون من سكان كاليفورنيا مسجلون الآن للتصويت على مستوى الولاية.

سكان الساحل الغربي الذين يريدون فهم ما يصوتون له لديهم موارد لا حصر لها يلجأون إليها، بعضها أكثر فائدة من البعض الآخر. وقد اجتذبت رسائل البريد الدعائية (مضارب البعوض المذكورة أعلاه) 9% فقط ممن شملهم الاستطلاع كمصدر مفيد للمعلومات. لكن هل كنت حقاً بحاجة إلى استطلاع رأي لتخبرك بذلك؟