سبنسر برات ودونالد ترامب والمجمع الصناعي لتلفزيون الواقع

كان نجم تلفزيون الواقع السابق سبنسر برات في حالة تراجع في عام 2011. لقد كان ضجة كبيرة في الصحف الشعبية في العقد السابق بفضل مسيرته الشريرة التي استمرت أربعة مواسم في مسلسل الواقع “The Hills” على قناة MTV، وعلاقته الممتعة مع النجمة المشاركة هايدي مونتاج. بحلول العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كانت الأضواء تتلاشى وبدا كما لو أن برات قد ينزلق إلى الغموض.

لقد كان عاطلاً عن العمل ومفلسًا ويعيش في منزل والديه لقضاء العطلات في سانتا باربرا. وقال لصحيفة ديلي بيست إنه يفكر في العودة إلى جامعة جنوب كاليفورنيا لإنهاء دراسته في العلوم السياسية، لكنه تساءل: “ما هي الوظيفة الحقيقية – أي عالم سياسي – الذي يريد سبنسر برات، مع وصمة العار التي ألصقتها باسمي؟”

العالم السياسي لعام 2026 بالطبع.

يسير برات على خطى من سبقوه الذين استفادوا من شهرتهم في تلفزيون الواقع في حياتهم السياسية. وهم في الغالب جمهوريون، ويشغلون المكتب البيضاوي، أو يشغلون منصب وزير النقل، أو يترشحون لمنصب حاكم ولاية كاليفورنيا.

أصبح برات، وهو جمهوري مسجل، الآن جزءًا من خط أنابيب تلفزيون الواقع إلى السياسة، حيث دخل سباق رئاسة بلدية لوس أنجلوس ضد كارين باس الحالية وعضو مجلس مدينة لوس أنجلوس نيثيا رامان.

أعلن برات عن نيته الترشح بعد عام واحد من تدمير منزله في حريق باليساديس عام 2025. يشعر “برات” بالإحباط بسبب الإجراءات البيروقراطية التي تعيق عملية إعادة البناء، ويعمل على رسالة مفادها أن “لوس أنجلوس” مكسورة وأنه وحده القادر على إصلاحها – بطريقة ما. ليس لديه خبرة في الوظيفة العامة.

ومع ذلك، يتمتع برات بميزة على منافسيه في فئة واحدة: فهو يعرف كيفية حشد الاهتمام.

بالنسبة لأولئك الذين لم يكبروا وهم يشاهدون تلفزيون الواقع في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان برات هو الشرير رقم 1 في الوسط، وهو شخصية مستقطبة أدركت أنه في تلفزيون الواقع – وفي وقت لاحق، على وسائل التواصل الاجتماعي – يمكن أن يكون التعرض للكراهية مربحًا تمامًا مثل كونك محبوبًا.

انضم برات إلى برنامج “The Hills” على قناة MTV في عام 2007، وصنع لنفسه اسمًا باعتباره الصديق الصدامي لعضوة فريق التمثيل هايدي مونتاج. إن تحريضه وتلاعبه، والذي اعترف به لاحقًا أنه كان مُنظمًا في المقام الأول، أدى إلى إحداث فجوة بين مونتاج وصديقتها، نجمة العرض لورين كونراد. أصبح خلاف الأصدقاء أحد أكبر الأحداث في تلفزيون الواقع في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وأصبح برات الشخصية المفضلة في هذا النوع من الحب والكراهية، وكان الزوجان، سبيدي (كما أصبح يعرف هو ومونتاج)، هاجسًا في الصحف الشعبية. لقد لعبوا أمام المصورين، وتحدثوا في المناسبات البارزة بما في ذلك كنتاكي ديربي وعشاء مراسلي البيت الأبيض، وقاموا بإثارة الأمر في لحظات “فاجأت” في السوبر ماركت أو على الغداء.

ادعى برات منذ ذلك الحين أنه كان يتصرف عمدًا كشرير للحصول على الشهرة، بزعم أنه يتبع تعليمات المنتجين بالتصرف بطريقة “حقيرة”. قال برات لصحيفة ديلي بيست في عام 2011، بعد عام من إخراجه هو ومونتاغ من فيلم The Hills: “كنا جميعًا نتقاضى رواتبنا لنكون أشخاصًا لم نكن كذلك لفترة طويلة لدرجة أنك توقفت عن ذلك، لم يكن هناك طابور”. “لقد ذهب المقياس. لقد اختفت المنطقة الرمادية.”

وتابع: “لقد تعمقنا كثيرًا في عدد الوقائع المنظورة التي كان علينا القيام بها لمواصلة الآلة”.

تستمر الآلة في العمل. وبحسب ما ورد قام برات بالتسجيل في سلسلة غير مكتوبة تتبع محاولته أن يصبح عمدة لوس أنجلوس الرابع والأربعين. وأكد الموعد النهائي أن الإنتاج جار بالفعل. ويعتزم العرض متابعة المرشح حتى الانتخابات التمهيدية في 2 يونيو ثم إلى انتخابات نوفمبر إذا تأهل برات لأحد المركزين الأولين في جولة الإعادة لرئاسة البلدية، وهو ما يبدو مرجحًا في هذه المرحلة.

أدى مشهد تصرفات سبنسر الغريبة في فيلم “The Hills” إلى زيادة التقييمات. ولكن كيف يمكن أن يظهر هذا السلوك البغيض في حملة سياسية يديرها رجل في الأربعينيات من عمره، فهي مسألة أخرى. “من الواضح أن سبنسر عانى من خسارة حقيقية في الحريق، وربما أدى ذلك إلى إضفاء طابع إنساني عليه لأنه استغل و/أو استغل الغضب الحقيقي الذي يشعر به الناس تجاه فشل الحكومات في مساعدتهم. لكن الأمر لا يبدو وكأنه يبني سنوات من حسن النية أو إعادة تأهيل الصورة والتخيل على غرار “المبتدئ”، كما يقول آندي دينهارت، مؤسس موقع Realtblurred.com ورئيس جمعية نقاد التلفزيون.

“إن جعل شخصيتك بأكملها مثل “أنا لست ممثلاً ولكني أتظاهر بأنني أحمق على شاشة التلفزيون” قد يجعلك تحصل على حفلة في “House of Villains” ولكن [it] لا يحتوي على الكثير من الأصالة التي يمكن للمعجبين التواصل معها.

لكن الناخبين مسألة أخرى. اعتقد النقاد أن الأمر لا يمكن تصوره عندما أعلن دونالد ترامب ترشحه للرئاسة في عام 2015. ولكن بحلول ذلك الوقت كان ترامب مألوفا لدى الملايين كمضيف لبرنامج “المبتدئ”، ومثل برات لديه موهبة السيطرة على اقتصاد الاهتمام حتى عندما لا تكون العلاقات العامة مواتية.

الألفة جذابة، وكذلك السرد المدمج. على سبيل المثال، كان أرنولد شوارزنيجر معروفًا بلقب “المدمر”. بالنسبة للناخبين المشاركين بشكل عرضي والذين يريدون مقاتلًا من خارج النظام، فهو (أو بالأحرى شخصية شخصيته التي تظهر على الشاشة) يناسب الفاتورة.

أرنولد شوارزنيجر، على اليمين، وإدوارد فورلونج في فيلم “Terminator 2: Judgment Day”.

(صور تريستار)

تقول كريستينا بيلانتوني، المحررة السابقة في صحيفة لوس أنجلوس تايمز والتي تعمل الآن كاتبة عمود في مجلة رول كول ومديرة المركز الإعلامي لجامعة جنوب كاليفورنيا أننبرغ: “لدينا هذا المجتمع المتلصص حيث نعتقد أننا نعرف الناس، وهذا يترجم إلى معرفة السياسيين”. “هل تتذكر السؤال القديم: “هل سيكون لديك بيرة مع ذلك؟” [candidate]؟” حسنًا، لا تحتاج إلى احتساء الجعة معهم لأنك رأيتهم بالفعل في أسوأ حالاتهم [on reality TV]سواء كان ذلك التنافس على شيء ما أو القتال وإلقاء الطعام على بعضهم البعض عبر الطاولة أو تناول الأرز من ورقة الموز.

برات، الذي نشأ بشكل مريح في الجانب الغربي من لوس أنجلوس، صعد إلى الشهرة مع “The Hills” لكنه كافح للحفاظ على مكانته كشخصية مشهورة بعد انتهاء العرض في عام 2010.

وحاول برات ومونتاج استعادة سحرهما عام 2013 عندما تنافسا على النسخة البريطانية من مسلسل “Celebrity Big Brother”، ثم عادا بعد أربع سنوات للمنافسة على المسلسل مرة أخرى. لكن عملتهم التي تظهر على الشاشة لم تكن كما كانت من قبل. لقد انتقلت قناة Reality TV من العشرينيات المدللة التي تمزق بعضها البعض إلى مشاريع جديدة مثل “90 Day Fiancé” و”Dance Moms”.

ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي وعصابة المؤثرين التابعة لها تعمل على نفس المنوال الذي اتبعه أسلافهم في تلفزيون الواقع. دفع الصراع والدراما, والشخصية قبل كل شيء، وفي النهاية لن يسألك أحد عما تفعله بالضبط بخلاف النشر. لقد جمعت متابعين، وهذه هي نهاية اللعبة.

استخدم برات تواجده على الإنترنت للاستفادة من المظالم واستغلالها بشأن حاكم ولاية كاليفورنيا جافين نيوسوم، والمشردين في لوس أنجلوس، وعواقب الحرائق المدمرة في عام 2025. لقد أعاد أيضًا نشر مقاطع الفيديو التي أنشأها الذكاء الاصطناعي والتي صنعها مؤيدوه، ويظهر أحدها على وجه الخصوص على أنه باتمان يستعد لإنقاذ المدينة من السياسيين الديمقراطيين المذكورين أعلاه (يتم تصويرهم على أنهم نخب مدللة، على غرار ماري أنطوانيت). إنه فيديو “حملة” برات الأكثر انتشارًا حتى الآن.

مثل غيره من السياسيين الذين صنعوا تلفزيون الواقع ووسائل التواصل الاجتماعي والذين انتقلوا إلى السياسة، فإن برات بارع في إعادة اختراع نفسه وجذب الانتباه. ولكن ماذا عن قدرته على الحكم؟

يقول ستيوارت سوروكا، الأستاذ في أقسام الاتصال والعلوم السياسية بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس: “يتم تجنيد السياسيين بعدة طرق مختلفة، ولكن دعنا نقول أننا وصلنا الآن إلى عصر يعتمد فيه جزء من عملية التوظيف على قدرتهم على التعامل مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة”.

“هل ينتج عن ذلك مجموعة من الأشخاص قادرين إلى حد ما على إدارة الأشياء المختلفة جدًا التي تحتاج إلى القيام بها في الكونجرس؟ أعتقد أن الإجماع سيكون لا، أنه ينتج أشخاصًا أقل قدرة على العمل، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن هذا الجزء الكبير من الكونجرس يدور حول التعاون، وهو ما لا يتم تحفيزه في منصات وسائل التواصل الاجتماعي. أستطيع بالتأكيد أن أرى توترًا بين ما قد يرغب المؤيدون في سماعه على وسائل التواصل الاجتماعي وما يحتاج هذا الشخص إلى القيام به في الكونجرس”.

أو في مكتب رئيس البلدية.