هل لنجوم الإنترنت الكبار أهمية في الانتخابات؟ : الإذاعة الوطنية العامة

ابق على اطلاع على النشرة الإخبارية السياسية التي نرسلها أسبوعيًا.

وبينما يبحث الديمقراطيون والجمهوريون عن طرق جديدة للوصول إلى الناخبين، يكافح الكثيرون من أجل كيفية تحويل وجهات النظر القيمة عبر الإنترنت إلى أصوات أكثر قيمة.

هذا ما حاول الديمقراطي توم ستاير القيام به في محاولته لمنصب حاكم ولاية كاليفورنيا. لقد أنفق عشرات الآلاف من الدولارات على شراكات مدفوعة الأجر مع شخصيات سياسية مؤثرة، وبعضهم لديه ملايين المتابعين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فشل الملياردير التقدمي في التقدم إلى الانتخابات العامة.

كما زاد سبنسر برات، وهو جمهوري، من حضوره الكبير بالفعل على الإنترنت أثناء ترشحه لمنصب عمدة لوس أنجلوس. على الرغم من انتشاره المتكرر في مقاطع الفيديو التي أنشأها منشئو المحتوى وظهوره في البودكاست الخاص بجو روغان، والذي يبلغ متوسط ​​عدد مستمعيه ما يقرب من 12 مليون شهريًا، إلا أنه فشل أيضًا في صندوق الاقتراع.

لقد أصبح الهدف الأكثر شيوعًا للحملات البحث عن لحظات انتشارية ودعم نجوم الإنترنت المشهورين كجزء من الجهود المبذولة للوصول إلى المزيد من الناخبين عبر الإنترنت. إنها استراتيجية شاهدها الديمقراطيون والجمهوريون على حد سواء، دونالد ترامب وهو يحقق النصر في عام 2024. لكن الاستراتيجية، وإن كانت مبهرجة، فقد أسفرت عن نتائج متباينة في السباقات الرئيسية في هذه الدورة حيث يحاول المرشحون معرفة مقدار القوة السياسية التي يمكن أن يتمتع بها الشخص المؤثر.

يعزو الاستراتيجيون السياسيون جزئيًا تركيز ترامب على الوصول إلى الناخبين من خلال وسائل الإعلام غير التقليدية كسبب لنجاحه مع الشباب الأمريكيين، والجلوس لإجراء مقابلات مع عدد كبير من المذيعين البارزين ومذيعي البث الصوتي، بما في ذلك روغان.

جو روغان يضحك بينما يتحدث الرئيس دونالد ترامب في المكتب البيضاوي بالبيت الأبيض في 18 أبريل 2026.

جوليا ديماري نيكنسون / ا ف ب

إخفاء التسمية التوضيحية

تبديل التسمية التوضيحية

جوليا ديماري نيكنسون / ا ف ب

ومع ذلك، مع عدم وجود ترامب في الاقتراع هذا الخريف، تبحث الحملات عن طرق لمواصلة تسخير نفس الطاقة في الانتخابات النصفية، حتى مع إشارة بعض الاستراتيجيين، مثل الجمهوري إريك ويلسون، إلى حدود.

قال ويلسون: “إن وسائل التواصل الاجتماعي، ومنشئي المحتوى، والوسائط الرقمية – تلك المظلة بأكملها – هي أداة قوة صريحة”، مجادلًا بأنه في حين أن هذا الهيكل قد يفيد الحملات والمنظمات الوطنية، إلا أنه قد يكون أكثر صعوبة بالنسبة للجماهير المستهدفة في السباقات الحكومية والمحلية.

وأضاف: “حتى لو كان لدى شخص ما الملايين من المتابعين في جميع أنحاء البلاد، عندما تقسم ذلك إلى، حسنًا، من هو الموجود بالفعل في هذه الولاية ومن هو في الواقع الناخب الأساسي، تبدأ في رؤية أحيانًا أن العصير لا يستحق الضغط عليه”. “الآن، مع تساوي كل الأمور، أفضل أن يكون هذا الشخص بجانبي بدلاً من عدمه.”

جمهور كبير. يستحق المخاطرة؟

بالنسبة لويلسون، فإن الحملات الانتخابية مع نجوم الإنترنت لها الكثير من الفوائد – فهي يمكن أن تجلب المال وتنشط جهود الحصول على حق التصويت.

وأوضح: “أعتقد أنه من الذكاء أن يتواصل المرشحون مع هؤلاء المبدعين والمؤثرين، لأن هذه هي مهمتنا في الحملات، وهي متابعة هؤلاء الأشخاص”.

ولكن هناك أيضا تحذير.

“تحليل التكلفة والفائدة هو، هل الأمتعة التي تأتي مع هذا الشخص تفوق الفوائد المحتملة؟”

إنه نقاش يدور حاليًا داخل الحزب الديمقراطي حول ما إذا كان ينبغي للمرشحين الارتباط بمقدم البث حسن بيكر.

اشتهر بايكر بدعمه القوي للسياسات اليسارية، وقد اكتسب جمهورًا ضخمًا عبر الإنترنت، مع ما يقرب من 10 ملايين متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية.

لقد أصبح أحد أبرز الأصوات على الإنترنت، في حين كان أيضًا رسولًا مثيرًا للانقسام، وحصل على ردود فعل شرسة مناهضة للحرب ومعادية لإسرائيل، بما في ذلك قوله في مقابلة أجريت معه مؤخرًا إنه “سيصوت لحماس على إسرائيل في كل مرة”.

ومع ذلك، بينما يتطلع الديمقراطيون إلى إعادة التواصل مع الناخبين الشباب الذين نأوا بأنفسهم عن الحزب في السنوات الأخيرة، يرى بعض المرشحين أن بايكر هو رسول مهم.

وقال الديمقراطي عبد السيد، الذي يترشح لعضوية مجلس الشيوخ الأمريكي عن ولاية ميشيجان، “لا بد من العودة إلى السياسة”. “لا يمكننا أن نتجنب منصات إعلامية معينة لأننا في الواقع نتجنب الأشخاص الذين يهتمون بها.”

في أوائل أبريل، ظهر بيكر مع السيد في الحملة الانتخابية، وهي الأولى من بين العديد من الوقفات والتأييدات التي قام بها للمرشحين التقدميين واليساريين في هذه الدورة – وهي خطوة أثارت غضبًا على جانبي الممر السياسي بسبب تعليقات بيكر السابقة المثيرة للجدل.

ويتمسك السيد بقرار الحملة مع بيكر، بحجة أنه إذا كان الديمقراطيون يريدون إصلاح العلاقات مع الناخبين الذين فقدوهم في السنوات الأخيرة – وخاصة أولئك الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا والذين تحولوا إلى اليمين في عام 2024 – فلا يمكنهم أن يخجلوا من التعامل مع هؤلاء الناخبين أينما كانوا، حتى لو أثار ذلك رد فعل عنيف.

وقال السيد: “إنه أمر جنوني للغاية أن نرغب في محاسبة الناس على الأشياء التي قالها الآخرون. ولا أعتقد أن الأشخاص العاديين يفكرون بهذه الطريقة”.

وأضاف: “هذا ليس شيئًا أسمع عنه عندما أكون في الجذع”. “في الواقع، عندما أذهب إلى أحداث مختلفة، هناك شيئان يحدثان: يأتي إليّ أشخاص أكبر سنًا ويقولون: “كيف جعلت كل هؤلاء الشباب يأتون إلى هنا؟ ثم يأتي إليّ شباب، [and say] ‘يا رجل لقد رأيتك [Hasan Piker]، ما تفعلونه رائع جدًا.””

ضجيج الإنترنت للأصوات؟

ومن المقرر إجراء الانتخابات التمهيدية في ميشيغان في الرابع من أغسطس. وتقول حملة السيد إن مشاركة بايكر تسببت في زيادة أولية في المشاركة، مع ملاحظة زيادة في تسجيل المتطوعين وتدفق أموال جمع التبرعات في الأيام القليلة الأولى بعد الإعلان عن الأحداث.

منذ ذلك الحين، واصل بايكر التعبير عن دعمه للديمقراطيين الآخرين، بما في ذلك العديد ممن فازوا منذ ذلك الحين في منافساتهم التمهيدية، بما في ذلك آدم حماوي في المنطقة الثانية عشرة في نيوجيرسي وكريس راب في المنطقة الثالثة في بنسلفانيا.

حاول توم ستاير العمل مع أصحاب النفوذ السياسي في محاولته الفاشلة لمنصب حاكم ولاية كاليفورنيا. وفي النهاية، فشل في التقدم إلى الانتخابات العامة في نوفمبر.

ماريو تاما / جيتي إيماجيس

إخفاء التسمية التوضيحية

تبديل التسمية التوضيحية

ماريو تاما / جيتي إيماجيس

لكن سجله مختلط، خاصة في كاليفورنيا، حيث يعيش بيكر. لم يؤيد بايكر ستاير، لكنه استضافه في مقابلة مطولة في بثه المباشر. وجاء ستاير في المركز الثالث البعيد. كما فعل سايكات تشاكرابارتي، المرشح المفضل لبيكر في السباق لشغل مقعد الكونجرس في منطقة سان فرانسيسكو الذي أخلاه رئيسة مجلس النواب السابقة نانسي بيلوسي.

وقال بايكر في مقابلة الشهر الماضي: “إلى جمهوري، الرسالة بسيطة. أقول لهم إنني أثق بهذا الشخص. أنا أحب هذا الشخص، وأعتقد أن هذا الشخص يستحق الدعم”. “هذا هو الشخص الذي لا يتعين عليك التصويت له على مضض.”

ويصف جمهوره بأنهم ديمقراطيون بأغلبية ساحقة، وما يقرب من 60٪ من الرجال البيض الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا. إنها فئة ديموغرافية يقول إنها “في جيب تلك الديموغرافية التي فقد الحزب الديمقراطي دعمًا كبيرًا فيها”.

أين يجب تركيز الاهتمام

لكن إعادة تنشيط الشباب الذين انحرفوا عن الحزب وجلب ناخبين جدد قد تكون معركتين مختلفتين.

إنه توتر يدركه الديمقراطيون تمامًا – خاصة وأن الجمهوريين يتطلعون إلى زيادة تنمية شبكة من أصحاب النفوذ في MAGA. في عام 2024، ظهر ترامب مرارا وتكرارا إلى جانب شخصيات مثل تشارلي كيرك، المؤسس الراحل لمجموعة الناخبين الشباب Turning Point USA، التي قامت ببناء مجموعة من المؤثرين السياسيين الشعبيين الذين يواصلون النشر لدعم أجندة ترامب ومرشحي الحزب الجمهوري.

كانت هناك جهود ديمقراطية لبناء شبكات مؤثرة ذات ميول يسارية وإعادة تنشيط قاعدة الناخبين، لكن البعض داخل الحزب يدفعون أيضًا لرؤية الاستثمار في المجتمعات التي لا تكون فيها السياسة هي التركيز الواضح.

قالت شايان هانت، المديرة التنفيذية السابقة لمجموعة Gen-Z for Change، وهي مجموعة تقدمية تتعاون بانتظام مع المبدعين: “ملاحظتي هي أن معظم الأموال تذهب إلى المبدعين الذين يتحدثون جميعًا في نفس غرفة الصدى للأشخاص الذين حصلنا على دعمهم بالفعل، ولن يغير ذلك القلوب والعقول”.

ويرى آخرون ضرورة التركيز على العمل الذي يتم على نطاق أصغر وأكثر استهدافًا. وقد ظهرت هذه الجهود في أماكن في جميع أنحاء البلاد، مثل تفاعل الديمقراطيين مع أصحاب النفوذ في هيوستن للمساعدة في حشد الناخبين اللاتينيين الشباب، ودعوة الحزب الديمقراطي لكارولينا الجنوبية المبدعين إلى الأحداث الأخيرة في الولاية كجزء من برنامج جديد للمبدعين يهدف إلى تعزيز المشاركة المحلية ونشر رسائل الحزب.

بالإضافة إلى ذلك، فإن العملية السياسية التي تركز على التكنولوجيا الرقمية لن تصل إلى أبعد من ذلك إلا إذا لم يكن لدى الديمقراطيين رسالة مؤثرة، كما تقول منشئة المحتوى سريها سرينيفاسان.

ويشير سرينيفاسان، الذي لديه أكثر من 180 ألف متابع يتحدثون عن التربية الجنسية على تيك توك، إلى الحملة الناجحة التي قام بها عمدة نيويورك زهران ممداني، والتي كان لها حضور رقمي قوي. لكنها تقول إن هذا ليس ما أدى إلى انتخابه.

“لقد فاز ممداني جزئياً فقط بسبب [his] وسائل التواصل الاجتماعي. لقد فاز بالدرجة الأولى، برأيي، لأنه عالج أزمة غلاء المعيشة. وقالت: “هذا ما جذب الناس”.

وقالت: “أعتقد أنه في بعض الأحيان يمكن للديمقراطيين الالتفاف حول هذه النقطة، وهي أن وسائل التواصل الاجتماعي جيدة ونحن بحاجة إلى ذلك”. “لكن هذا لا يعني شيئًا إذا لم تعالج فعليًا القضايا التي تؤثر على الأمريكيين الحقيقيين اليوم.”