أغلقت شركة “برجر كنج” ستة مطاعم في جميع أنحاء أمريكا وسط خطط لإغلاق حوالي 400 متجر هذا العام وإعادة استثمار الأموال في تحديث العلامة التجارية.
تم إغلاق أو بيع المتاجر في فلوريدا ونبراسكا ونيويورك، مما ترك فجوات في الشوارع الرئيسية في أمريكا وفتح الباب أمام المنافسين للانتقال إليها.
في فلوريدا، تم “إغلاق المطاعم في 210 E. State St. وسط المدينة و1981 Kings Road فجأة” بعد ما يقرب من 40 عامًا من خدمة العملاء. ولم يتم ذكر سبب للإغلاق.
كما حصلت مطاعم ميريديان غير المحدودة – المالك المفلس للعديد من المتاجر في لينكولن – على موافقة لإغلاق منافذ البيع في شارع 48 وهولدريج، وشارع 48 وفان دورن، و5940 شارع هافلوك في نبراسكا.
وذكرت صحيفة لينكولن جورنال أن مواقع في الشوارع 84 وO، والشوارع 17 والجنوبية، والشارع 40 وطريق تشيني القديم، والشارع 11 وطريق كورنهوسكر السريع قد تم بيعها أيضًا لشركة مقرها كانساس.
تم إغلاق مطعم برجر كنج في بلو بوينت، لونج آيلاند رسميًا في أكتوبر بعد 40 عامًا من العمل. وقالت منطقة جريتر لونج آيلاند إن الموقع “كان محبوبًا بشكل خاص من قبل العائلات المحلية بسبب أسلوبه الهوليودي وأجواء الخمسينيات”.
ستظل المطاعم المحلية في شارع Medford Avenue وWaverly Avenue وSunrise Highway مفتوحة.
يتطلع برجر كنج إلى “إعادة ضبط” استثماراته بقيمة 250 مليون دولار في ظل معاناة المتاجر في جميع أنحاء البلاد
وفي حين لم يتم الكشف عن سبب الإغلاق، فقد أغلق برجر كنج سلسلة من المتاجر في جميع أنحاء البلاد هذا العام وسط حملة لتحديث المتاجر وإعادة العملاء المفقودين.
في مايو 2023، قالت برجر كنج إنها ستتخذ إجراءات صارمة أيضًا ضد الامتيازات ذات الأداء الضعيف، وتقدر أن حوالي 300-400 مطعم “منخفض الحجم” ستغلق أبوابها هذا العام.
وقال الرئيس التنفيذي جوشوا كوبزا في المؤتمر: “أود أن أؤكد أن هناك درجة لا بأس بها من عدم اليقين فيما يتعلق بالأرقام الدقيقة، وهذا سيعتمد، إلى حد ما، على وتيرة التعافي في الأعمال، والتي بدأنا نراها بالفعل”. وقت.
قال باتريك دويل، رئيس مجلس إدارة بنك الاحتياطي الهندي (RBI)، خلال مكالمة أرباح الربع الأول للشركة في وقت سابق من هذا العام: “ستكون هناك دائمًا أقلية ليست من المشغلين المتحمسين المتفانين، وهذا أمر جيد”.
سنعمل معهم لترك النظام والانتقال للقيام بشيء آخر. ببساطة لا يوجد مجال لأصحاب الامتياز الذين ليسوا مستعدين أو قادرين على العمل الجاد لتشغيل مطاعم أفضل من متوسط النظام على المدى الطويل.
لكننا نتحدث عن عدد صغير هنا في هذه الحالات. نحن نعمل على العثور على شركاء يشاركون جميعًا.
جاء ذلك كجزء من أ تم الإعلان عن خطة “Royal Reset” الاستثمارية بقيمة 250 مليون دولار في سبتمبر من العام الماضي لتحديث 3000 مطعم في جميع أنحاء البلاد.
سيتم استخدام 50 مليون دولار من رأس المال جنبًا إلى جنب مع “استثمار مماثل” من أصحاب الامتياز أنفسهم لتحديث المطاعم بالتكنولوجيا والمعدات الجديدة وترقيات المباني.
قال الرئيس التنفيذي جوش كوبزا إنه يتوقع إغلاق ما يصل إلى 400 موقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة في عام 2023
سيتم تخصيص المبلغ المتبقي البالغ 200 مليون دولار لتمويل حوالي 800 مشروع لإعادة تصميم المطاعم.
وسيشمل ذلك تغيير نموذج الحوافز الحالي للشركة وتقديم دعم مالي أوسع للمشغلين.
وجاء في البيان: “يمثل برنامج إعادة التصميم تحولًا نحو عمليات إعادة تشكيل عالية الجودة ويخلق مسارًا قابلاً للتطبيق نحو تحديث النظام.”
“من خلال نهج أكثر تفكيرًا وزيادة التمويل، نقوم بتأسيس الدعم لأصحاب الامتياز لدينا للتعامل مع أهم استثماراتهم ووضع الأساس لنمو المبيعات والربحية في السنوات القادمة.”
وقال توم كيرتس، الرئيس التنفيذي للعمليات في برجر كنج، لـ RBI: “أعتقد أن المكان الذي لدينا فيه أكبر فرصة هو إعادة تعريف أو تعريف هويتنا – أن يكون لدينا صوت مناسب ومتميز”.
وفي ميشيغان، كان هناك 26 موقعًا
وسيتضمن التحول الجذري في الإدارة تغيير نموذج الحوافز الحالي للشركة وتقديم دعم مالي أوسع للمشغلين
يمكن أن تكون التغييرات ناجحة. وفي الربع الأول من هذا العام، شهد برجر كنج زيادة في المبيعات لكل متجر بنسبة 12 بالمائة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
شهدت Restaurant Brands International، التي تشرف أيضًا على سلاسل بما في ذلك Popeyes وTim Hortons وFirehouse Subs، أعلى سعر لسهمها حتى الآن في 3 مايو.
بالإضافة إلى ذلك، يبدو أن الثقة في مستقبل برجر كنج آخذة في الارتفاع بين الموظفين.
وفي استطلاع مماثل لموظفي برجر كنج في وقت سابق من هذا العام، على أساس 2585 موظفًا، وجد أن 29٪ من الموظفين كانوا قلقين بشأن تسريح العمال.
كان لدى الموظفين، في المتوسط، تصنيف ثقة يبلغ 5/10 في مستقبل الشركة، بينما يعتقد العملاء أن أداء برجر كنج “محايد”.
ولكن اعتبارًا من نوفمبر 2023، يشعر 17% فقط من الموظفين أن وظيفتهم في برجر كنج “غير آمنة” أو “غير آمنة للغاية”. يعتقد 48% الآن أن وظيفتهم إما “آمنة جدًا” أو “آمنة بدرجة كافية”.
عانت العلامة التجارية، في أبريل/نيسان، عندما أفلس اثنان من أصحاب الامتياز يمثلان أكثر من 140 موقعا، وتقدمت مطاعم ميريديان غير المحدودة، التي لديها 118 موقعا لبرجر كنج في جميع أنحاء الولايات المتحدة، بطلب للإفلاس، بعد أن تراكمت عليها ديون بقيمة 14 مليون دولار.
تحقق مواقع برجر كنج حوالي 1.4 مليون دولار من المبيعات في المتوسط، حسبما ذكرت صحيفة ذا صن في أبريل. لكن بعض مطاعم ميريديان كانت تخسر المال لسنوات قبل التغيير، حسبما أظهرت ملفات المحكمة.
في حين يبدو أن المطاعم قد تعافت منذ كوفيد، فإن الضغوط الإضافية لأزمة تكلفة المعيشة أبعدت العملاء عن تناول الطعام بالخارج.
كان لدى برجر كنج 7105 موقعًا في الولايات المتحدة اعتبارًا من عام 2021، وفقًا لـ Motley Fool.