منذ أن تأسست Netflix قبل 25 عامًا ، كانت تنشر أقراص DVD لعملائها – لكن هذا على وشك التغيير.
قالت الشركة التي تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات إنها ستفقد أعمالها في مجال تأجير أقراص DVD لأنها “ مستمرة في الانكماش ” بسبب شعبية بث الفيديو عبر الإنترنت.
بلغت قيمة إيجارات أقراص DVD من Netflix 126 مليون دولار (101 مليون جنيه إسترليني) من إيراداتها البالغة 31.6 مليار دولار (25.4 مليار جنيه إسترليني) العام الماضي – 0.4 في المائة فقط.
تسمح Netflix للأشخاص باستئجار أقراص DVD من خلال المجال DVD.com الذي تملكه – ولكن سيتم إنهاء هذا وسيتم شحن أقراصه النهائية في سبتمبر ، كما تقول الشركة.
هنا ، ينظر MailOnline في أصل أحد أكثر نماذج الأعمال إبداعًا على الإطلاق ، عندما كان تسليم الأقراص عبر البريد مفهومًا ثوريًا.
جاء في بيان Netflix: “هذه المغلفات الحمراء المميزة غيرت الطريقة التي يشاهد بها الناس العروض والأفلام في المنزل ، ومهدت الطريق للانتقال إلى البث المباشر”. قالت Netflix إن أعمال تأجير أقراص DVD الخاصة بها “ تستمر في الانكماش ” ، لذلك ستشحن أقراصها النهائية في 29 سبتمبر
تم تأسيس Netflix بواسطة Marc Randolph و Reed Hastings في أغسطس 1997 بعد استلهامهما من Amazon ، التي كانت تزداد شعبيتها في ذلك الوقت.
لقد وصل الثنائي إلى فكرة بيع أو تأجير العناصر عبر الإنترنت التي يمكنهم إرسالها بعد ذلك إلى منازل العملاء.
في البداية ، كانوا قد فكروا في نشر أشرطة VHS ، لكنها كانت ضخمة جدًا وبالتالي كان نشرها مكلفًا للغاية لتحقيق أي ربح حقيقي.
كما حدث ، كان عام 1997 هو العام الذي تم فيه تقديم أقراص DVD لأول مرة إلى الولايات المتحدة ، لذلك اكتشفوا أن مثل هذا القرص صغير وخفيف بما يكفي ليلائم مظروفًا قياسيًا.
لاختبار ذلك ، اشترى راندولف قرصًا مضغوطًا تجميعيًا لأعظم ضربات باتسي كلاين – بنفس أبعاد قرص DVD – ووضعه بطاقة ترحيب في مظروف وردي.
قال راندولف لاحقًا: “لقد وضعنا القرص المضغوط ناقصًا غلافه في الظرف ، ووجهناه إلى ريد ونشرناه”.
لقد وصلت دون تلف في اليوم التالي. لقد كلفنا 32 سنتًا فقط لإرسال قرص DVD بالبريد ، ويمكننا شرائه مقابل 20 دولارًا (16 جنيهًا إسترلينيًا) للقطعة الواحدة – كنا نعلم أننا حصلنا على لقطة.
كان أول قرص DVD يتم شحنه على الإطلاق من Netflix عبارة عن نسخة من فيلم Beetlejuice في 10 مارس 1998.
تم إطلاق Netflix.com أخيرًا في الشهر التالي كأول موقع ويب لبيع ومبيعات DVD مع توفر 925 عنوانًا – تم نشر جميع أقراص DVD تقريبًا في ذلك الوقت.
ريد هاستينغز ، مؤسس Netflix ، يحمل أحد الأظرف التي تستخدمها Netflix لشحن أقراص DVD إلى الأعضاء في مكتبه في بيفرلي هيلز ، كاليفورنيا في 10 ديسمبر 2004
بلغت قيمة إيجارات أقراص DVD من Netflix 126 مليون دولار (101 مليون جنيه إسترليني) من إيراداتها البالغة 31.6 مليار دولار (25.4 مليار جنيه إسترليني) العام الماضي – 0.4 في المائة فقط
لقطة من موقع Netflix على الويب في يناير 1999. في هذه المرحلة ، دفع المستخدمون رسومًا مقابل كل قرص DVD يريدون استئجاره
في الأصل ، كان مستخدمو Netflix يتصفحون موقع الويب بحثًا عن قرص DVD الذي يريدون استئجاره ، ويدفعون 4 دولارات بالإضافة إلى رسوم بريدية لتسليمه ، ومشاهدته ثم إعادته في ظرف مدفوع مسبقًا في غضون سبعة أيام.
على الرغم من أن أظرف DVD الخاصة بـ Netflix تشتهر بكونها حمراء ، إلا أن الأظرف الأولى كانت بيضاء ومصنوعة من الورق المقوى بدلاً من الورق.
بالنسبة للأمريكيين المحبين للراحة ، كان إرسال أقراص DVD إلى منازلهم جهدًا أقل بكثير من الذهاب إلى متجر تأجير – مثل التقاطع بين Blockbuster و Amazon.
كان لدى Netflix أيضًا مجموعة أكبر من الأفلام مقارنة بالعديد من متاجر التأجير ، حيث اشترتها بكميات كبيرة وتم تخزينها في المستودعات ، لتكون جاهزة للشحن.
في سبتمبر 1999 ، استبدلت Netflix نموذج الدفع لكل إيجار بنموذج الاشتراك الشهري ، مما أدى إلى دخول عصر مشاهدة الأفلام غير المحدودة مقابل رسوم واحدة نعرفها اليوم.
في ظل هذا النموذج ، يمكن للأعضاء استئجار العديد من أقراص DVD كما يريدون مقابل 19.95 دولارًا – أكثر بكثير من سعر Netflix الذي يبدأ اليوم وهو 6.99 دولارًا.
ومع ذلك ، فإن كمية أقراص DVD التي يمكن أن تكون بحوزتهم في أي وقت كانت محدودة ، مما يضمن عدم تمكن الأشخاص من تخزين مخزون الشركة.
بشكل حاسم ، استغنى نموذج الاشتراك الشهري هذا عن تواريخ الاستحقاق والرسوم المتأخرة – مما منحها ميزة هائلة على منافستها Blockbuster ، التي اعتمدت على الرسوم المتأخرة لتغذية إيراداتها.
“إيجارات غير محدودة للأفلام”: قدمت Netflix نموذج الاشتراك الخاص بها في عام 1999 وبثها في عام 2007
عامل ينقل أقراص DVD من حزام ناقل في مركز توزيع Netlfix في جرينسبورو ، نورث كارولينا ، 28 فبراير 2006
لحسن الحظ بالنسبة لـ Netflix ، تبنت الشركة أقراص DVD بالكامل في وقت ارتفعت فيه شعبية التنسيق بشكل عام ، بمساعدة إصدار PlayStation 2 في عام 2000 – أول وحدة تحكم في ألعاب الفيديو لتشغيل أقراص DVD.
بحلول عام 2001 ، كان 25 في المائة من الأسر الأمريكية تمتلك مشغل أقراص DVD – وهو رقم ارتفع إلى 80 في المائة بعد ست سنوات.
بعد نهاية القرن ، استمرت Netflix في النمو بوتيرة مذهلة وحققت عددًا من الإنجازات الرئيسية.
أصبحت شركة عامة في مايو 2002 وحققت أرباحها الأولى في العام التالي ، وحققت 6.5 مليون دولار من إيرادات بلغت 272 مليون دولار.
في عام 2005 ، تم تأجير 35000 فيلم مختلف ، وشحن Netflix مليون قرص DVD يوميًا.
في نفس العام ، تم إطلاق ميزة الملفات الشخصية ، مما يسمح للأعضاء بإنشاء قوائم مختلفة لمستخدمين مختلفين – مثل أفراد الأسرة.
ولكن ربما كان التغيير الأكبر والأهم في تاريخ Netflix هو إدخال البث في بداية عام 2007.
بالإضافة إلى خيار استئجار DVD ، يمكن لمستخدمي Netflix الآن بث المحتوى عبر موقع الويب عند الطلب مقابل بضعة دولارات إضافية.
أثبت البث نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه في عام 2011 قالت Netflix إنها ستقسم إيجارات DVD والبث إلى نظامين أساسيين مختلفين.
كما استحوذت أيضًا على اسم المجال DVD.com كمنزل لخدمة تأجير أقراص DVD ، والتي تم تغيير علامتها التجارية إلى “DVD.com ، شركة Netflix”.
“DVD.com: شركة Netflix”: تم تصوير مغلف DVD من Netflix في نوفمبر من العام الماضي في سان فرانسيسكو
منذ عام 2010 ، توسعت خدمة بث Netflix في العديد من البلدان – بما في ذلك المملكة المتحدة وأيرلندا في عام 2012 وأستراليا في عام 2015.
ولكن لماذا حافظت Netflix على استمرار تأجير أقراص DVD لمدة طويلة ، منذ سنوات منذ أن تم وصف أقراص DVD لأول مرة على أنها تنسيق غير صالح ، ربما يكون السؤال الأكبر.
في عام 2011 ، كان لدى أعمال تأجير أقراص DVD الخاصة بـ Netflix 14 مليون مشترك ، لكن هذا انخفض إلى مليوني مشترك فقط في عام 2019 و 1.5 مليون في العام الماضي.
لم يتم تجاوز القرار الجديد بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث دعا العديد من المستخدمين الشركة للتخلي عن جذورها.
‘قرار القمامة. ما زلت أحصل على أقراص DVD. أفضل بكثير من تحديدات بث Netflix. التزم بالخدمة المتفوقة:criterionchannl ، كتب أحد الأشخاص.
إلى جانب إعلان DVD ، شاركت Netflix تقرير أرباحها وأرقام المشتركين الجدد يوم الثلاثاء.
أضافت Netflix 1.5 مليون مشترك جديد في الربع الأول ، ليصل إجمالي عدد المشتركين الأساسيين إلى 232.5 مليون مشترك حول العالم.
وبينما كان الرقم مرتفعًا ، فقد انخفض بشكل كبير عن عدد المشتركين الجدد في الربع الرابع البالغ عددهم 7.7 مليون مشترك. كما انخفضت أرقام الربع الأول دون توقعات وول ستريت.
وفي الوقت نفسه ، تم الإعلان عن حظر مشاركة كلمة المرور في البداية ليتم طرحه في جميع أنحاء العالم بحلول نهاية شهر مارس ، لكن Netflix قالت إنها تتوقع الآن إكمال الانتقال في الولايات المتحدة بحلول نهاية شهر يونيو.
شرح حظر مشاركة كلمة مرور Netflix: كل ما تحتاج لمعرفته حول خطة إيقاف “المستقلين”
تقوم Netflix بقمع مشاركة كلمات المرور وإجبار “المستغلين المستقلين” المتدفقين على التخلي عن أموالهم.
بموجب القواعد الجديدة ، سيتعين على الأشخاص الذين يشاهدون Netflix باستخدام حساب شخص آخر إنشاء معلومات تسجيل الدخول الخاصة بهم والدفع مقابل حساباتهم الخاصة.
بدلاً من ذلك ، سيتعين على أولئك الذين لا يزالون يرغبون في مشاركة حساب مع أشخاص في منزل مختلف الاشتراك في “المشاركة المدفوعة” بتكلفة بضعة جنيهات إضافية شهريًا.
تقدم Netflix عدة مستويات مختلفة تتكلف في أي مكان من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا و 15.99 جنيهًا إسترلينيًا. مع تنشيط “المشاركة المدفوعة” ، يمكن أن يبدأ دافعو الفواتير بالفعل في الشعور بالضيق
وقالت الشركة إن حظر مشاركة كلمات المرور سينفذ بحلول نهاية يونيو.
اقرأ أكثر