براقة: جوردان دان وكيت موس يطبقان أحمر الشفاه من شارلوت تيلبوري
يجب أن تكون أسهم مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة طريقة سهلة لتجميل المحفظة.
ففي نهاية المطاف، تعد هذه الشركات لاعبين في سوق عالمية ذات هامش ربح مرتفع تبلغ 230 مليار جنيه استرليني، ويتم الترويج لمنتجاتها بشكل مقنع من خلال البرامج التعليمية على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن هناك حديث عن تباطؤ في هذا القطاع، الذي كانت قوته التسعيرية موضع حسد الشركات الأخرى. ونتيجة لذلك، فإن المستثمرين الذين يتطلعون إلى “zhuzh” – برنامج تعليمي للجمال يعني “منح دفعة لـ” – سوف تولي ممتلكاتهم اهتمامًا وثيقًا للاكتتاب المرتقب لـ Puig، المالك الإسباني للعلامة التجارية البريطانية الرائعة Charlotte Tilbury.
يمكن أن تبلغ قيمة شركة Puig، وهي شركة مملوكة لعائلة، ما يصل إلى 12 مليار جنيه إسترليني عندما تظهر لأول مرة الشهر المقبل في بورصة مدريد، مما يسلط الضوء على الطلب على مستحضرات التجميل والكريمات من مجموعة سكانية متزايدة الاتساع في أوروبا وأماكن أخرى.
وكما يشير ديفيد كومبس من شركة راثبون، فإن الوعي بسرطان الجلد يعني أن المزيد من الرجال يستخدمون المرطبات، وهو ما يمثل تغييرًا هيكليًا دائمًا في الصناعة.
وفي الوقت نفسه، يشكل العملاء “المراهقون”، وهم العملاء الذين على وشك الدخول في سن المراهقة، قاعدة عملاء سريعة التوسع ومطلعة جيدًا، يشترون لأنفسهم ويشجعون أمهاتهم على الإنفاق. يمكنك أن تشهد هذه الظاهرة في ممرات سيفورا، التي تعد جزءًا من القسم الأفضل أداءً في LVMH، عملاق السلع الفاخرة.
وتمتلك سيفورا خطوطًا أكثر تكلفة، مثل Rare Beauty، المجموعة التي أسستها الممثلة الأمريكية سيلينا جوميز، بالإضافة إلى “الخدع الفيروسية” التي توفر المظهر بتكلفة أقل.
ومع ذلك، تبدو التوقعات فجأة غير مؤكدة، على الرغم من شعبية شارلوت تيلبوري والضجة حول المنتجات الأحدث مثل كريم بوم بوم من سول دي جانيرو، وهي شركة تابعة لأوكسيتان.
يقدر المحللون في شركة بيرنشتاين للسمسرة أن النمو في الولايات المتحدة هذا العام قد يكون 7 في المائة فقط، مقابل 15 في المائة في عام 2023.
وقد أدى ذلك إلى انخفاض أسهم لوريال، وأولتا بيوتي، وهي سلسلة أمريكية، وإستي لودر. وقد تركت هذه المجموعة تعاني من مشاكل سلسلة التوريد في الصين، على الرغم من أن عروضها المتنوعة تشمل عطور Le Labo العصرية وكريمات Clinique.
كما تأثرت الشركات مثل ELF (العيون والشفاه والوجه) بالمزاج الأكثر عصبية.
انخفضت الأسهم بنسبة 15 في المائة هذا الشهر، على الرغم من ارتفاعها بنسبة 1348 في المائة على مدى خمس سنوات بفضل الخداع أو البدائل ذات الأسعار المعقولة.
هل تشير هذه الانخفاضات إلى أن فرضية مؤشر أحمر الشفاه (حيث يرتفع الإنفاق على أحمر الشفاه وغيره من “الصفعات” خلال الأوقات الصعبة) لم تعد ذات صلة؟
تم تصميم المؤشر من قبل ليونارد لاودر، رئيس المجموعة خلال فترة الركود في أوائل العقد الأول من القرن العشرين.
أم أن المشاكل التي تعاني منها إستي لودر قد أثرت على نظرة القطاع برمته؟
تخلص تيري سميث، مدير Fundsmith، من حصة الصندوق في Estee Lauder في وقت سابق من هذا العام. ومع ذلك، فهو لا يزال يحتفظ بشركة LVMH، وكذلك شركة L'Oreal، مما يمكّن المستثمرين في الصندوق – مثلي – من التعرض لعلامات تجارية مثل Lancome وTween المفضلة CeraVe.
استغل كومبس أيضًا الانخفاض في أسهم Ulta Beauty ليضيف إلى ممتلكاته المالية.
ويشير إلى نقاط قوة شركة Ulta، بما في ذلك مبيعاتها عبر الإنترنت والجانب الاجتماعي لزيارة متاجرها التي تقع في مراكز التسوق التي تضم مواقف للسيارات.
على هذه الخلفية، أراهن على استمرار المتسوقين من جميع الأعمار في الاستمتاع بأحمر الشفاه والكريمات للحد من الشيخوخة وأضرار أشعة الشمس.
لقد استثمرت بعض النقود في أكبر متاجر التجزئة لهذه العناصر في بريطانيا – شركة Boots، وهي شركة عمرها 175 عاماً، وهي جزء من تحالف Walgreens Boots Alliance ومقره الولايات المتحدة.
ربما تلاشت الشائعات التي تفيد بأن الشركة الأم سوف تقوم بفصل شركة Boots. لكن في الآونة الأخيرة، أعلنت السلسلة عن ارتفاع بنسبة 15 في المائة في المبيعات، بمساعدة الضجة التي أثيرت بشأن سول دي جانيرو والعلامة التجارية “درنك إليفانت” التابعة لشركة شيسيدو.
هذا الاسم إما سيضحكك، أو يوحي بأن هذا هو الابتكار في هذا القطاع الذي يستحق المقامرة.