5 أسباب وراء فشل فيلم ديزني المباشر موانا في شباك التذاكر

لم تسير الأمور كما هو مخطط لها في فيلم ديزني المباشر “Moana” خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية في شباك التذاكر. كان من المتوقع أن تؤدي إعادة إنتاج الاستوديو لفيلم الرسوم المتحركة المحبوب لعام 2016 الذي يحمل نفس الاسم إلى توسيع نطاق امتياز “Moana” الأكبر بنجاح. بدلاً من ذلك، أصبح الآن على وشك أن يصبح أحد أكثر الأفلام فشلاً في الصيف بعد بداية صعبة للغاية في عرضه المسرحي.

حقق فيلم “موانا” الذي أخرجه توماس كايل، إيرادات بلغت 43 مليون دولار محليا. حقق الفيلم أيضًا 52 مليون دولار في الخارج مقابل 95 مليون دولار لبداية عالمية. كان هذا أقل بكثير من تقديرات ما قبل الإصدار، والتي حققت أحدث إيرادات ديزني ما يقرب من 70 مليون دولار محليًا في أول ظهور لها. كان من المفترض أن يحقق فيلما “Moana” و”Evil Dead Burn” فوزين مزدوجين في شباك التذاكر، لكن الأمور لم تسير على هذا النحو. على هذا النحو، يواجه House of Mouse خسارة كبيرة محتملة لهذه الخسارة، والتي سيتعين عليها تعويض الكثير من البث المباشر وVOD في المستقبل.

مع الميزانية الضخمة للغاية والإمكانات الصعودية الضئيلة للغاية بعد عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، يمكن أن تتحول الأمور من سيئ إلى أسوأ بسرعة إذا لم يستمر هذا الفيلم في الظهور بشكل جيد في أغسطس. لأسباب سنتناولها، لا يمكن لشركة ديزني الاعتماد على ذلك في هذه المرحلة. في حين أن فيلم “Moana 2” كان أحد أفلام ديزني الثلاثة التي تجاوزت علامة المليار دولار في عام 2024، فإن النسخة الجديدة من فيلم الحركة الحية “Moana” هي حطام على الصخور.

إذن، ما الخطأ الذي حدث هنا؟ كيف أخطأت ديزني في تقدير الاهتمام بإعادة عرض فيلم “موانا” بشكل مباشر؟ سنلقي نظرة على أكبر الأسباب وراء فشل الفيلم في شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. دعونا ندخل في ذلك.

كان النقاد ينتقدون بشدة النسخة الجديدة من فيلم “Moana”. لا يعني ذلك أن النقاد دائمًا ما يحركون الإبرة كثيرًا بالنسبة لفيلم أصبح الجمهور في متناوله بالفعل، لكن النقد القاسي لفيلم صيفي كبير لا يساعد أبدًا، هذا أمر مؤكد.

حصلت النسخة الجديدة من فيلم “Moana” حاليًا على نسبة موافقة نقدية سيئة جدًا تبلغ 33% على موقع Rotten Tomatoes. ومع ذلك، فقد حصل على تصنيف جمهور بنسبة 90% وA- CinemaScore. ولهذا السبب، سيتعين على ديزني أن تأمل أن تحول هذه القصة الشفهية إلى قصة نجاح طويلة مثل “Wonka” (39 مليون دولار في الافتتاح / 634.5 مليون دولار في جميع أنحاء العالم)، على عكس فشل كبير مثل فيلم الحركة الحية “Dumbo” لتيم بيرتون (45.9 مليون دولار في الافتتاح / 353.2 مليون دولار في جميع أنحاء العالم). لسوء الحظ، في موسم الصيف المزدحم، من المرجح أن يكون أقرب إلى الخيار الأخير.

“Moana”، يشبه إلى حد كبير فيلم الرسوم المتحركة، يتبع الشخصية المميزة (كاثرين لاجايا) وهي تستجيب لنداء المحيط وتغامر خارج الشعاب المرجانية في جزيرتها موتونوي مع نصف الإله سيئ السمعة ماوي (دواين جونسون) في رحلة لاستعادة الرخاء لشعبها.

/ وصف ويتني سيبولد من الفيلم فيلم “موانا” بأنه “إعادة صياغة مصطنعة مسطحة وبلا حياة” في مراجعته. بقدر ما استمتع به الجمهور الذي شاهد الفيلم، فإن وجود هذا النوع من السلبية في العالم ربما أدى إلى اتخاذ الكثير من الأشخاص قرارًا، “سأنتظر بثه على Disney +.” إن حاجز مغادرة المنزل للذهاب إلى السينما لم يكن أعلى من أي وقت مضى، لذا فإن المراجعات الرديئة تعقد الأمور تمامًا.

صحيح أن أفلام PG المناسبة للعائلة قد ازدهرت حقًا في السنوات الأخيرة. إنه جزء كبير من السبب وراء تحقيق فيلم ديزني المباشر “Lilo & Stitch” مليار دولار في عام 2025. لكن المشكلة في هذه اللحظة بالذات، خاصة بالنسبة لفيلم مثل “Moana” الذي لا يحظى بأي ضجة نقدية ذات معنى، هي أن هناك منافسة شديدة في هذا المجال بالذات. وجزء من ذلك يأتي من ديزني نفسها.

على سبيل المثال، ظل فيلم Toy Story 5 مسيطرًا على شباك التذاكر منذ افتتاحه في أواخر يونيو. لقد أضافت 18.5 مليون دولار أخرى في نهاية الأسبوع الماضي وتبلغ حاليًا 879 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. وبعد فترة قصيرة، سيكون هذا هو فيلم هوليوود الثالث لعام 2026 الذي ينضم إلى نادي المليار دولار. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن النقاد والجمهور قد احتشدوا بالإجماع تقريبًا خلف أحدث إصدار في سلسلة “Toy Story”، مما يجعله خيارًا أكثر جاذبية للعائلات المتوجهة إلى السينما.

ثم هناك فيلم “Minions & Monsters”، الذي كان افتتاحه أقل من المتوقع في شباك التذاكر، لكنه حقق أداءً جيدًا بما يكفي لضمان مستقبل لسلسلة “Minions”. لقد أضافت 20.5 مليون دولار خلال إطارها الثاني محليًا، أي ما يقرب من ضعف هذا المبلغ في الخارج. إلى جانب “قصة لعبة 5″، هذا مبلغ ضخم من المال تم سحبه من الطاولة التي كانت “موانا” تتنافس عليها. لم يكن شيء مثل “Evil Dead Burn” يمثل مشكلة (إنه مجرد برمجة مضادة)، لكن هذه الأفلام كانت تتناول غداءها مباشرة.

لقد حقق The Mouse House الكثير من الأموال من عمليات إعادة إنتاج الأحداث الحية على مر السنين. كثيراً من المال. على وجه التحديد، حققت ديزني أكثر من 7 مليارات دولار في شباك التذاكر من عمليات إعادة الإنتاج بين عامي 2010 و2019. صحيح أنها كانت متقطعة قليلاً في عصر الوباء، لكن هذه الإصدارات تظل بشكل عام تحظى بشعبية كبيرة لدى الجماهير. ليس من الصعب أن نفهم لماذا اعتقدت شركة ديزني أن إعادة إنتاج “موانا” كانت فكرة جيدة. المشكلة؟ لقد كان حقا مبكرا جدا.

الغالبية العظمى من الأفلام التي أعادت ديزني إنتاجها على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية أو نحو ذلك كانت مبنية على أفلام الرسوم المتحركة القديمة، سواء كانت “سندريلا” أو “أليس في بلاد العجائب”. كانت فكرة إعادة إنتاج فيلم صدر قبل 10 سنوات فقط بمثابة مغامرة كبيرة، خاصة عندما نأخذ في الاعتبار أيضًا أن فيلم “Moana 2” خرج قبل عام ونصف فقط. لم تمنح ديزني هذا الوقت الكافي للتنفس. لم يكن هناك إلحاح أو إثارة حقيقية من محبي الامتياز.

وقد سهّل ذلك على الأشخاص النظر إلى هذا على أنه شيء يمكنهم بثه، وليس شيئًا يحتاجون إليه للإسراع في رؤيته. قدم شيء مثل “The Jungle Book” تحديثًا ذا معنى لشيء كان شائعًا في يومه ولكن لم يكن له أهمية كبيرة للجماهير الحديثة. وفي هذه الحالة، كان أقرب إلى الثعبان الذي يأكل ذيله. أرادت ديزني اختبار حدود ما يمكن أن يتحمله السوق في هذه الساحة، لكن هذا كان جسرًا بعيدًا جدًا. أو قريب جدًا، على ما أعتقد.

إحدى الشكاوى الأكثر شيوعًا بين النقاد الذين لم يستمتعوا بنسخة “Moana” الجديدة هي أنها لم تقدم أي شيء جديد. لقد كان، في معظمه، عبارة عن إعادة مباشرة قطعة قطعة لفيلم الرسوم المتحركة الأصلي، مكتملًا بإعادة دواين جونسون دوره في دور ماوي في شعر مستعار ليس رائعًا بشكل مثير للريبة. باختصار، لم تقدم أي شيء جديد، باستثناء السحر الموجود في رؤية هذه القصة وهي تحدث في حدث حي. على الرغم من أنه في هذه الحالة، حتى “الحركة الحية” تعتبر وصفًا فضفاضًا إلى حد ما، حيث يعرض الفيلم الكثير في طريق الصور المُنشأة بواسطة الكمبيوتر (CGI).

بينما يروي فيلم “Moana 2” قصة مختلفة بشخصيات وأغاني مختلفة، فإن النسخة الجديدة من فيلم “Moana” لم يكن لديها أي شيء جديد لتقدمه. قارن ذلك بفيلم “أليس في بلاد العجائب” للمخرج تيم بيرتون، والذي لم يكن يتمتع بأسلوب بيرتون البصري المتميز فحسب، بل روى أيضًا قصة مختلفة عن فيلم الرسوم المتحركة الذي أنتجته شركة ديزني والذي يحمل نفس الاسم.

نعم، قد يشعر الجمهور بالحنين إلى الماضي، لكنهم يحتاجون أيضًا إلى شيء جديد ليندمجوا فيه. على الرغم من أن “Star Wars: The Force Awakens” كانت بمثابة مسرحية للحنين إلى الماضي، إلا أنها جلبت شخصيات جديدة وأفكارًا جديدة إلى الطاولة. ومع ذلك، فمنذ البداية، أوضح التسويق أن النسخة الجديدة من فيلم “Moana” كانت إلى حد كبير “نفس الموقف ولكن مختلفًا”. ربما كان من الممكن أن يتم لعب هذا بشكل أفضل بعد 10 سنوات من الآن، لكنه في الحقيقة لم ينجح بعد عقد واحد فقط من الرسوم المتحركة الأصلية. كان الأخير ببساطة طازجًا جدًا في أذهان الجميع، مما جعل هذا الشخص يشعر بأنه زائد عن الحاجة.

إذا كان هناك شيء واحد قد حُكم على فيلم Moana بالفشل حقًا، فهو ميزانية الفيلم الضخمة. يقال إن فيلم ديزني يحمل سعرًا قدره 250 مليون دولار. نعم، The Rock نجم سينمائي كبير ولا يأتي بثمن بخس. نعم، حققت “موانا 2” أكثر من مليار دولار. ومع ذلك، نادرًا ما تكون الميزانيات بهذا الحجم مقبولة في السوق الحديثة، لذا يجب تخصيصها فقط للرهانات الأكثر ضمانًا. كان لهذا المشروع إمكانات ولكنه ليس كافيًا لتبرير استثمار مرتفع مثل هذا.

في الحقيقة، تعاني هوليوود منذ سنوات من مشكلة الميزانية التي تحتاج إلى حساب. لقد تسببت الميزانيات التي تزيد عن 200 مليون دولار في مقتل الكثير من الزيارات المحتملة للامتياز على مدى السنوات القليلة الماضية. في مرحلة ما، قررت الاستوديوهات أن مبلغ 200 مليون دولار كان مجرد معيار جديد مقبول للأفلام الرائجة. ومع ذلك، في عالم لم يتعاف فيه شباك التذاكر بشكل كامل من جائحة كوفيد-19، يصبح الأمر أقل منطقية مع مرور الوقت (لعنة التضخم).

بتكلفة 250 مليون دولار (قبل التسويق)، يحتاج هذا الفيلم إلى تحقيق ما يقرب من 625 مليون دولار في جميع أنحاء العالم، زيادة أو نقصانًا، حتى يبدأ اعتباره نجاحًا مسرحيًا. من المؤكد أن “Moana” لديه الكثير من الإيرادات المحتملة بعد المسرح، وعلى الأخص عندما يتعلق الأمر بالترويج. ولكن حتى مع أخذ ذلك في الاعتبار، لا يزال هذا الفيلم بحاجة إلى إنفاق 500 مليون دولار على مستوى العالم حتى لحفظ ماء الوجه؟ وهذا مجرد رفع المستوى عاليًا جدًا، بكل وضوح وبساطة.

إنه خطأ نراه مرارًا وتكرارًا في هوليوود الحديثة، حيث تعتبر ديزني واحدة من أكبر المخالفين. الميزانيات يحتاج للنزول، حتى مع أفلام الامتياز الكبرى مثل هذا. ليس هناك طريقتان حيال ذلك. إن الافتتاح العالمي الذي يقترب من 100 مليون دولار لا ينبغي أن يكون حكماً تلقائياً بالإعدام. ومع ذلك، نحن هنا.

فيلم “موانا” موجود في دور العرض الآن.